玩具行业研究报告.pdf

广州方舟市场研究有限公司 玩具行业市场研究报告 内容提要 玩具行业在我国还是一个新兴行业 目前还处在起步和发展阶段 同时也是一个随着改革开放 不断深化而得到发展的行业 我国玩具行业存在两个显著特征是 一 产品以外销为主 内销 只占较小的比例 国内市场潜力巨大 二 玩具生产主要针对儿童 成人玩具稀缺 远远不能 满足目前成人市场的需求 因此可以认为 开拓国际市场时充分关注国内市场与开发成人玩具 将是玩具向纵深发展的主要方向 关 键 字 玩具行业 市场现状 消费者特征 一 市场现状 1 全球玩具行业状况 1998 年全球玩具行业的销售额达到 678 亿美元 1999 年达到 712 亿美元 据国家经贸委 数据 全球玩具年平均增长率为 6 依此数据推算 2001 年全球玩具销售额达到 800 多亿 美元 2002 年可望达到 856 亿美元 在 2005 年全球玩具销售额将超过 1000 亿美元 见图 1 目前 国际出口玩具中的 50 来自东南亚 其中至少三分之一来自中国大陆和香港地区 世 界各国中 美国是最大的玩具进口国 玩具进 口较大的其他国家依次是德国 日本 英国 法国 加拿大 意大利等 图 1 全球玩具行业销售额情况 单位 亿美元 1000 856 808 762 800 678 712 600 400 200 0 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 资料来源 轻工业 十五 规划 数据以 1998 年为基准 以年平均增长率6 推算 1999 年数据来自对外贸易部 从全球玩具消费分布来看 北美地区的消费最高 占44 其次是欧洲和亚洲 各占 24 拉丁美洲及大洋洲约占 7 非洲的玩具消费总量最小 所占比例不足 1 美国是世界 上最大的玩具消费市场 1999 年美国玩具销售总额达 169 亿美元 平均每名儿童玩具消费额 高达 400 美元 是世界玩具人平均消费最高的国家 德国是欧洲最大的玩具消费国 2000 年 德国玩具销售额为 52 亿马克 合约 25.7 亿美元 法国是仅次于德国的欧洲第二大玩具消费 大国 2001 年法国玩具销售总额达到 160 亿法郎(合约 23.6 亿美元) 日本 中国以及香港地 1 广州方舟市场研究有限公司 区是亚洲地区主要的玩具消费区域 2 我国玩具行业现状 随着玩具工业全球化进程的加快 亚洲已成为玩具生产中心 而中国在其中扮演着举足 轻重的角色 我国是玩具生产大国 平均每年内销量达 100 亿元