国美吕梁店开业广告策划方案.docVIP

国 美 电 器 吕 梁 店 广告投放方案 王经理： 您好！ 承蒙信任，很荣幸为国美电器吕梁店提交广告投放方案。 本方案是根据吕梁家电零售行业情况，结合本公司多部门专业人员的广告营销策划经验而完成的. 国美电器吕梁店战略意义重大，因此本方案着重于各阶段广告媒体投放，更为具体的细化方案与操作流程将与贵公司研讨后另案专呈。 专此送达，敬祝商祺！ 吕梁市华宇广告有限公司 二〇〇九年六月十七日 前 言 国美电器，中国大陆最大的家电零售连锁企业。 国美始终坚持：“薄利多销，服务当先”的经营理念，汲取国际上连锁超市的成功管理经验，不断挑战传统，勇于创新，已成为家电零售业的一面旗帜，国美人在用家电美化中国消费者家庭的同时，也为繁荣市场、贡献社会奉献自己的一份力量。 在这炎炎夏日，七月流火之际，国美大举进驻吕梁，给吕梁大地带来了勃勃生机。 国美电器吕梁店位于吕梁市离石区龙凤大街美佳乐超市旁，营业面积大、家电产品丰富，将成为吕梁最大的家电的专业卖场。针对家用电器的行业特性以及吕梁市场实际情况，量身定制一个合理的媒体组合。利用媒体优势推进舆论关注，通过户外广告进行视线拦截；通过DM传单直投主动出击；通过社区快告媒体家喻户晓。以统一的、长期的、固定的风格，最大范围传递信息、扩大影响。 当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合国美本身以及地方等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考。 一、广告目的 (一) 让吕梁人都知道国美电器吕梁店即将开业; (二) 让广告辐射离石周边县市,影响周边消费市场向吕梁国美转移; (三) 短期内迅速扩大国美电器在吕梁的社会影响和知名度; (四) 突出表现国美特有的企业文化与竞争对手的明显差异; (五) 刺激大众购买欲，促进销售; 围绕上述广告目的开展广告策划。 二、广告策划的基本原则 (一) 提升国美的优秀形象和品牌含金量; (二) 广告活动要体现国美与众不同的实力; (三) 以节约费用为原则安排广告传播计划高调入市； (四) 广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告; 三、广告目标受众 根据对吕梁市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是离石及中阳、柳林消费者。因此,在对媒体选择的方面注重考虑以离石、中阳、柳林人群为主,以后可根据发展需要向临县、方山扩张广告力度。 四、整体广告策略（高调入市） （一）、开业前造势广告 媒体选择为户外、车身广告及社区媒体 （二）、开业期间促销广告 媒体选择为社区媒体及DM传单 （三）、开业后跟踪广告 媒体选择为户外媒体、社区媒体 高调入市对迅速提高国美电器在吕梁的社会影响力和知名度有很重要的意义,对销售收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对国美本身的盈利增加额度与广告费用的比例，具体广告投放量需根据国美吕梁店的实际规模及运营能力来确定。(高调入市具体细节及广告广告投放方案另行议定) 五、部分备选媒体及优势 (一) 户外媒体 户外高速广告牌作为传统媒体中视觉冲击最强烈的媒体形式，一直得到广告品牌厂商的认可。一块设立在黄金路段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷。同时，也是最具性价比的媒体形式，千人成本远低于其他广告形式。 户外广告牌视觉冲击力；24 小时全天候传播，时间最充分；信息冲击力强，可以调动多种现场表达手段，营造出丰富的感官刺激；通过策略性的安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次；可实现在理想的范围接触到几乎每个层面的人群；无孔不入，往往能接触到其他媒体无法到达的受众。 (二) 社区媒体 媒体材质高档，极具亲和力，品牌感觉联想认可度极高；媒体位置特殊，近距离观看，没有任何广告干扰，媒体结合了传统户外媒体的视线拦截和电视、报刊的视线吸引两类广告效应的实现方式；信息到达率在一周到一个月内，可达99.8%，是其它任何媒体所无法比拟的。（央视CTR调研分析结果） (三) DM媒体 受众人群及广告特点:报纸发行量大、目标人群众多、广告成本低廉，但报纸只适用发布活动性的广告,即开业、节日活动以及新产品推介等，传播时段选择为试业、开业及活动前5天至当日为宜。 附1： 吕梁华宇广告公司简介 华宇广告，是吕梁最大的广告制作和媒体供应商，是吕梁广告行业的前沿。注册资金500万元，自1993年创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，深受广大客户的欢迎，先后被评为中国二级广告企业、山西省守合同重信用企业。 公司专业从事各类广告、文化宣传项目的策划、设计、制作、代理、发布等综合性广告业务，