2011年5月中国手机市场分析报告.docVIP

2011年5月中国手机市场分析报告 ??? 一、市场概述及主要观点 ??? 5月中国手机市场上，上市新品数量较少，但各大阵营厂商之间的竞争态势依然紧张，智能手机厂商之间的竞争尤为激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测，推出2011年5月中国手机市场分析报告(简版)。 ??? 报告摘要： ??? ● 品牌关注格局：各大阵营品牌关注排名震荡明显，排名变化频繁。诺基亚用户关注比例首次跌破三成。 ??? ● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)依然位居用户关注冠军，诺基亚上榜产品数量较往月减少。 ??? ● 不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度达到85.3%，3G与GPS手机用户关注度亦超八成。受智能手机用户关注度提升影响，2001-3000元中高端手机用户关注度较上月提高近4个百分点。 ??? ● 案例分析：受益于2001-3000元Android智能手机，HTC用户度持续增长。 ??? 二、品牌关注格局分析 ??? ● 诺基亚用户关注度仍居第一，但本月跌破三成 ??? ZDC统计数据显示，2011年5月中国手机市场上，诺基亚仍以29.9%的关注比例居冠军位，但从关注比例看，受Android及苹果iPhone系列产品影响，诺基亚关注比例下滑较快，较4月下降2.1%，本月首度跌破30%。 ??? ● 三星、摩托罗拉、HTC三大品牌激烈较量 ??? 目前均投身Android阵营的三星、摩托罗拉、HTC三大品牌之间竞争激烈，关注比例相互胶着。从整体手机市场来看，三星以13.4%的关注比例稍具优势。HTC较摩托罗拉领先0.3个百分点，优势并不明显。 ??? ● 第三阵营各大品牌关注比例及排名变化频繁 ??? 除第一阵营四大品牌关注比例变化明显外，第二阵营几大品牌尽管排名稳定，但关注比例均发生了不同幅度的变化。第三阵营几大国产自主品牌的排名变化尤为频繁，其中联想、魅族、酷派、中兴四大品牌在智能手机的助力下，品牌排名均较上月出现上升。 (图) 2011年5月中国手机市场品牌关注比例分布 ??? (表) 2011年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2011年4月最受关注十五大手机品牌 关注比例 2011年5月最受关注十五大手机品牌 关注比例 1 诺基亚 32.0% 诺基亚 29.9% 2 三星 12.8% 三星 13.4% 3 摩托罗拉 11.0% ?? HTC↑ 11.2% 4 HTC 9.7% ? 摩托罗拉↓ 10.9% 5 苹果 6.4% 苹果 7.6% 6 索尼爱立信 6.0% 索尼爱立信 5.4% 7 黑莓 2.8% 黑莓 3.0% 8 LG 2.4% ? 联想↑ 2.2% 9 联想 2.3% ? LG↓ 2.0% 10 华为 1.7% ? 魅族↑ 1.8% 11 魅族 1.6% ? 华为↓ 1.6% 12 夏普 1.4% ? 酷派↑ 1.3% 13 酷派 1.3% ? 中兴↑ 1.2% 14 中兴 1.1% ? 夏普↓ 1.1% 15 纽曼 0.9% 纽曼 0.9% 苹果iPhone 4(16GB)热度不减 ??? 三、产品关注格局分析 ??? ● 苹果iPhone 4(16GB)依然以3.7%的关注比例位居榜首 ??? 自上月中国联通宣布了新的苹果iPhone销售策略之后，苹果iPhone系列产品尤其是iPhone 4便受到了用户的集中关注。本月苹果iPhone 4(16GB)热度不减，依然以3.7%的关注比例高居榜首。 ??? ● 市场竞争激烈，诺基亚上榜产品数量较往月显著下降 ??? 本月上榜的15款产品中，诺基亚仅占据六个席位，且冠亚军产品均不属于诺基亚，这与往月诺基亚超过10款产品上榜且包揽前几名的状态不可同日而语。 ??? ● 上榜的Android智能手机中，HTC产品优势显著 ??? 从上榜产品类型看，15款产品均属于智能机型，且Android机型明显占优，但被摩托罗拉、三星、HTC、魅族等几大品牌分配，其中HTC上榜的Android产品数量最多，占据四个席位。 (图) 2011年5月中国手机市场产品关注排名 ??? (表) 2011年5月中国手机市场最受关注十五大产品及参数 ?排名 产品名称 上市时间 操作系统 主屏尺寸(英寸) 摄像头像素(万) 最新报价 1 苹果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 3.5 500 ￥4,750 2 摩托罗拉 ME525(Defy) 2010 Android OS v2.2 3.7 500 ￥2,500 3 诺基亚 C5-03 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 ?3.2 500 ￥1,150 4 诺基亚 N8 2010 Symbian^3 3.5 1200 ￥2,