中华啤酒啤酒节活动方案.DocVIP

“中华活力城市－中华纯生活力之夜”执行计划 2003-07-06 一、活动框架 “中华纯生活力之夜”系列活动发起 报纸消息刊登、广告配合、海报/FREE卡告知（活动/促销） “中华纯生活力之夜”（大型现场活动） 市民参加现场活动/现场抓拍参与“活力一瞬“摄影比赛 “中华纯生活力之夜”现场报道、“活力一瞬”摄影比赛作品刊出 二、活动细化 第一阶段：活动发起（7月19日－8月7日） 活动消息告知： 《每日商报》、《都市快报》、《E时代周刊》上刊登活动消息 杭州地区电视广告跑马字幕 杭州地区电台广播 海报张贴：纯生啤酒主要销售终端（约300家）、酒吧（约 家）、水站（约 家） Free 卡： 凭此卡可到“中华纯生活力之夜”现场直接换取中华纯生啤酒一瓶 1，A/B类酒店（促销小姐约60人）直接派发 2，酒吧、夜店（约 家）直接派发 3，特供渠道－水站业务员直接派发（约20000张/3天？） 促销前战： （7月19日－8月31日） 特别在纯生啤酒中投放一定数量的印有“中华”、“纯生”字样的瓶盖 消费时直接兑奖（一种瓶盖兑换一瓶中华龙、两个同时拿到获啤酒券数张） 同时得到Free卡，可参与8月9日（周六）举行的“中华纯生活力之夜”的抽奖活动，有机会赢取大奖 第二阶段：现场活动（8月9日） 请见活动计划。（附后） 第一阶段工作准备 主要工作事项 主要内容 规格 数量 备注 报纸文案 现场活动告知/品牌形象 合作约500字，其他100字 3次 电视跑马字幕 现场活动告知/促销信息 约20字 待商榷 电台广播 现场活动告知/促销信息 约 秒 待商榷 海报 现场活动信息/促销信息 420×570mm 待商榷 大四开 Free 卡 现场活动告知/现场促销信息 个人信息抽奖联 20×58mm，有可撕附卡 待商榷 1/2明信片大小 说明：所有待商榷事项是需尽快确定是否可行并要详细计算制作数量。 媒体宣传报道执行计划 （一）活动背景 由于市场环境的变化，原计划联合团市委进行的“中华活力时代城市方案征集活动”调整为面对消费者的大型现场商业活动。公关宣传原覆盖整个浙江省，现集中在杭州地区。在原预算不做改变的基础上，经双方讨论确定媒体合作方为“每日商报”，相关媒体报道覆盖亦根据本次活动需求做相应调整，但是数量不变。 （二）媒体策略 进行“纯生活力之夜”活动前期告知，在合作媒体“每日商报”，以及“都市快报”、“E时代周刊”上刊登发起消息。后期以开展“纯生活力一瞬”摄影征集的活动进行宣传，以延续活动曝光时间并增加品牌核心内容的传播功效。 （三）具体宣传执行 前期活动预告 时间：7月28日-8月4日 媒体：《每日商报》，1次 内容：“纯生活力之夜”和“活力一瞬”摄影作品征集活动消息发布 其他：都市快报、E时代周刊发起活动消息2次，时间：7月28日-8月5日 现场活动： 时间：8月9日（暂定） 邀请媒体：每日商报、杭州日报、钱江晚报、都市快报、E时代周报、青年时报、经济生活报、浙江工人日报、钱塘周末、今日早报、E时代周刊、杭州电视台、西湖明珠电视台、浙江人民广播电台、杭州人民广播电台、杭州西湖之声广播电台、浙江在线、杭州网等12家媒体 内容：邀请媒体参加“纯生激情之夜”，以保证相关媒体报道 活动报道时间：8月11日—15日 后期媒体发布 摄影作品来稿刊登时间：8月10日—8月20日 媒体：《每日商报》 内容：“纯生激情一瞬”摄影作品征专题刊登 专题刊登：8月13日，8月18日，2次，每次2张图片（配合文字说明） 图片整版专版：8月20日，1次，整版专版（图片配合文字说明） 发布一览表： 消息共14次，专题共3次 7月20 7月22日-8月5日 8月10-15日 8月13日 8月18日 8月20日 “活动发起消息 每日商报”1次 都市快报、E时代周刊2次 活动当天消息报道 杭州当地媒体报道11次 活动摄影作品专题 1次 1次 1次（整版专版） “中华纯生活力之夜”执行规划建议 2003-07-30 关于现场活动 仍需执行公司作出详细的“Action Plan”，包括详细的活动内容、活动流程、人员安排、物料安排、现场操控、现场布置时间、彩排时间等。现在的计划还只是一个粗略的活动框架。 现场活动的预算需报详细条目，以便商讨及控制。 细节：游戏中的“骰子”游戏已决定取消，“活力一瞬”摄影比赛是在现场参与而非其他场所（这些都是7说28日会议上已经确定的，不知为什么没