2011年金犊奖(华文广告创意赛)赞助企划方案.pdf

世界华文学生最大的创意竞赛 大陆,台湾, 香港,澳门,新加坡,马来西亚,美国 2011年 第二十届时报金犊奖 赞助企划案 21世纪最精准的校园分众 时报金犊奖在2010年 成功进入 大陆700所,台湾及海外189系所高中及大学院校 长达19年深耕校园 1 前言 为庆祝即将来临的金犊奖20岁生日 今年度我们将扩大举行 并针对各项活动加入延伸话题 为您的品牌创造非凡的价值 邀请您 一同参与 金犊成年礼 2 影响力－最具时报金犊奖深耕校园20年 金犊奖接触到的学生 是大专院校内流行指标 年轻风云人物 对未来人群最有号召力的领袖阶层 华文地区学生的汇集 未来有潜力成为商业及趋势的大师 掌握流行不断创造话题的传播人 未来会是营销/ 品牌/传播领域的职场精英 3 用六个月建立品牌忠诚度 大学时期正是品牌意识养成的最佳年龄段 研究发现 大陆的大学经历，会深刻地影响大学生的品牌意识，对大学生的成 功说服，将影响毕业后五年白领阶级的消费，甚至维持数十年。 台湾大学生消费上有自我喜好偏向、注意流行事务、同侪口碑效应， 购买的动力其实有超过一半是想要表现自己独特性，从消费被动者俨 然为家庭生活开销的指挥官，调查中半数以上，宁愿花钱购买具有代 表性品牌商品。 为期六个月的创作及高关心度，建立情感联结 金犊奖透过学生的创作比赛，对品牌主动性认识，在关注竞赛的过 程中，从比赛题目的公布、收件期老师的耳提面命、创作团队的讨论、 成果发表期的阶晓，长达六个月的高关注度，产生情感联结，是培养 忠诚度最佳的方法。 4 覆盖1000所高校 亚太知名度最高的广告奖  北京、上海、 广州、武汉、 成都、长沙、 重庆、沈阳、 哈尔滨、昆明、 青岛、南昌、 福州、济南、 包头……于全 国十几个重点 核心城市 六阶段整合营销 荣耀 光环 机会 活动总预算2150万 发展 奖座 奖金 媒体宣传超过1500万 6作品巡回展校园借展再次传播 5颁奖及活动焦点盛会座谈发表 4评审权威评选公众参与 3创作报名加深炼结 品牌认知 2宣传曝光校园巡回直接进入校园跨媒体宣传 1企业指定题目命题策略单整合宣传深度了解