商务通网络媒介策略.pptVIP

商务通网络媒介策略 广东省广告公司互动营销中心 目录 重点地区媒介环境分析 网络媒介类型分析 目标受众特征分析 媒介策略 折扣表 重点地区媒介环境分析 北京是全国的IT中心，用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的，而纯粹的地方站点则没有优势。 广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。 上海的网络发展处于较为市场化的程度，免费上网在全国是该市唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线，今年也出现了诸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等较为知名的网站。 深圳是IT的后起之秀，但因为地理优势带来的资本、信息优势以及政府的引导，在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如：网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。 网络媒介类型分析 门户网站 较高的流量，非重复的受众较多，追求到达率为主。评估以总流量（TOTAL PAGEVIEWS）和净受众数为主 利基内容网站 财经、证券投资 IT科技 社区 游戏、娱乐…… 电子商务网站（B2C） 频道型：PORTAL的购物频道，种类不多，以策略联盟为主 门户型：大型购物中心式，种类齐全，代表：AMAZON、8848 专业型:某一类别的购物站点，例如：花、当当书店、CDNOW等 目标受众特征分析 媒介策略 到达率/接触