高尔夫对抗赛策划.docxVIP

学号名：张柳任课老师：戴耀宗2011第六届南京恒信明星慈善杯高尔夫对抗赛定义赛事产品历史/背景研究由南京市高尔夫球运动协会、南京好友助学基金理事会发起主办的“南京好友慈善高尔夫对抗赛”已经成功举办了五届。五次的慈善活动共募集善款五百余万元。在江苏省青少年发展基金会和江苏省希望工程办公室的直接监督下，所有捐款全额用于由南京好友助学基金选择的贫困地区小学建设、小学生以及大学贫困生的资助。参赛选手40名明星高尔夫球手；20名恒信集团高层管理者及核心客户；20名南京中山国际高尔夫俱乐部会员；20名当地贤达人士产品定义主办方：青少年发展基金会、南京市高尔夫球运动协会、南京好友助学基金理事会承办方：南京中山国际高尔夫俱乐部独家冠名赞助商：恒信集团本质：恒信集团的品牌推广活动未来发展若这次活动顺利举办，并取得预期效果；恒信集团将以南京为中心，将赛事规模及影响逐步扩展到全国。3赛事日期2011－11－13原因历届传统，该赛事在11月举行。该日为星期日，吸引观众南京在11月的平均温度为13.6度，湿度、日照在全年中都处在适中水平。整个活动持续时间：8：00――19：00这期间没有大型的职业赛事。长三角的大部分赛事都在上半年举办，有效地避开了高峰期。日程安排11.6 新闻发布会11.13 高尔夫球赛及慈善晚宴4地点：南京中山国际高尔夫俱乐部选址原因：南京中山国际高尔夫俱乐部是南京市最高端的高尔夫球会，占地3671亩，拥有27个球洞，具备赛事接待能力。该球会拥有五星级酒店、国际会议中心，能够很好地满足新闻发布会的召开及慈善晚宴的举行。球场的难度适中，适于业余赛的开展。该球场位于紫金山脚下，距市中心20分钟车程，距离机场40分钟，车站15分钟。交通便利，观众的可进入性高。观众数量：500人5事件目标南京恒信集团为独家冠名赞助商，展开以高端消费群体为目标的高尔夫赛事，加强高端消费者的口碑传播效应，并充分发挥名人的带动效应。借助相关媒体在江苏范围内作重点品牌推广，提升品牌形象，同时辐射全国。与核心客户进行互动，提升客户关系。6赛事执行6.1活动前：进行可行性分析；许可证的申请；与赞助商磋商赞助费用、赞助活动。确定活动流程，做好预算。实地考察球场，定下场地。并辅助球场在赛前做好准备：做好球场维护，确定比赛当日球童名单，督促各部门作好相关准备。制定明星参加名录，发送邀请函，确保其参加，并确定最终名单。制定参与媒体名单，发送邀请函，明确双方权责，并确定最终名单。制作门票，组织观众。投放电视广告。广告牌摆放。相关宣传品的设计和印刷。其他准备工作。6.2活动中：1新闻发布会一、?发布会主题：以球会友，挥杆扬善二、?召开时间：11月6日下午16：00三、?召开地点：南京钟山高尔夫会所二楼会员沙龙四、?邀请媒体：1、?电视台：南京电视台2、?报纸：扬子晚报，金陵晚报，南京晨报，现代快报，3、?网络：新浪网五、?邀请嘉宾：共青团江苏省委副书记张国梁先生，江苏省青少年基金会秘书长朱列岭先生，南京市高尔夫球运动协会主席何大昌先生，南京市体育总会秘书长、南京市高尔夫球运动协会秘书长金祥伟先生，十八频道总监李晓峰先生，恒信集团总裁李厚霖先生，副总经理戴卫先生。六、?发布会主要内容1.?本次慈善对抗赛的目的和意义2.?号召社会各界人士踊跃参与此次慈善捐赠及拍卖晚宴3.?表达各政府领导对此项比赛的支持八、?新闻发布会流程内容备注主持人宣布新闻发布会开始，介绍各位领导好友基金会领导马华民发言介绍好友基金会，阐述此次活动的大概安排，宣布慈善晚宴门票正式开始面向社会售票，为晚宴征集拍品介绍好友基金理事会和青少年发展基金会历届合作状况恒星集团发言介绍恒星集团及阐述赞助此活动的慈善目的市高协主席发言　团省委副书记发言发表对活动的美好祝福记者发问及专项采访请赞助商提出采访问题纲要主持人宣布发布会结束　6.2?.2高尔夫对抗赛及慈善晚宴时间：11月13日下午10：00－18：00?地点：南京钟山高尔夫会所?邀请媒体：1电视媒体：江苏卫视；江苏电视新闻频道、南京电视台2平面媒体：中国体育报、南京晨报、扬子晚报、高尔夫、高尔夫大师3网络媒体：新浪、江苏市体育局网站、搜狐、高尔夫时代网邀请嘉宾：共青团江苏省委副书记张国梁先生，江苏省青少年基金会秘书长朱列岭先生，南京市高尔夫球运动协会主席何大昌先生，南京市体育总会秘书长、南京市高尔夫球运动协会秘书长金祥伟先生，十八频道总监李晓峰先生，恒信集团总裁李厚霖先生，副总经理戴卫先生。活动亮点：“慈善洞”的活动环节，在每个慈善洞旁设置一个募捐箱，选手未能按照规定入洞，须现场往募捐箱内投入爱心款。流程10：00前：场务布置10：00－11：00媒体签到11：00－12：00 参赛者签到12：00－13：00 自助午餐13：00－13：15开球仪