广告设计课件 第6讲 广告色彩认知.pptVIP

广告色彩认知 广告色彩的传达，识别与象征作用 色彩的表情与消费心理 广告色彩的配色方法 一、广告色彩的传达，识别与象征作用 一、广告色彩的传达，识别与象征作用 二、色彩的表情与消费心理 红色：热情，活泼，热闹，吉祥，危险…… 二、色彩的表情与消费心理 橙色：光明，华丽，兴奋，甜蜜，快乐…… 二、色彩的表情与消费心理 黄色：明朗，愉快，高贵，希望，注意…… 二、色彩的表情与消费心理 绿色：新鲜，平静，安逸，和平，青春，安全，理想…… 二、色彩的表情与消费心理 兰色：深远，永恒，沉静，理智，诚实，寒冷…… 二、色彩的表情与消费心理 白色：纯洁，朴素，神圣，柔弱，虚无…… 二、色彩的表情与消费心理 灰色：谦虚，平凡，沉默，中庸，寂寞。忧郁，消极…… 二、色彩的表情与消费心理 黑色：崇高，严肃，刚健，坚实，粗蛮，沉默，黑暗，罪恶，恐怖，绝望，死亡…… 三、广告色彩的配色要素 关于色彩搭配的注目程度 三、广告色彩的配色要素 1.底色和图形色 三、广告色彩的配色要素 控制好构成整体色调的色相、明度、纯度关系和面积关系等。才可以控制好我们设计的整体色调。首先要在配色中心决定占大面积的色，并根据这一色来选择不同的配色方案会得到不同的整体色调。 三、广告色彩的配色要素 3.配色的平衡? 三、广告色彩的配色要素 4.配色时要有重点色 三、广告色彩的配色要素