海尔借力奥运会，加速全球品牌化进程.docVIP

海尔借力北京奥运，加速品牌全球化跃升进程 　　2月6日，中国最有价值品牌研究发布会在海南举行，公布第13个年度报告，共发布了43个品牌的价值，海尔以786亿元的品牌价值位居第一；紧随其后的是联想，价值658亿元。自2002年以来，海尔品牌连续6年蝉联榜首，并且品牌价值逐年增长，显示了海尔品牌的影响力和生命力。 　　从1988年海尔以最高分夺得中国电冰箱史上的第一枚金牌至今，海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。海尔目前有9种产品在中国市场位居行业之首，3种产品在世界市场占有率居行业前三位，在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5%，保持份额第一。 　　以海尔为代表的中国品牌，向全球化品牌目标挺进，海尔品牌本次评估价值比1995年首次评估增值17倍还多。自1998年开始国际化战略，海尔目前在海外拥有强大的研发、制造基地和营销网络支撑海尔品牌的发展。海尔称得上是中国企业走出去积极探索的典型代表。 　　近日，海尔在北京举行了 “海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式”，清晰地传递了海尔2008年的奥运营销思路。海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”