K牌痛可贴品牌整合推广案.pptVIP

红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案 红旗帖满重庆——K牌痛可贴品牌整合推广案（市场导入期） sd04 市场概要 一。市场目标及品牌目标 方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。 树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。 ?? 以“爱成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。 品牌整合传播策略 消费者 全方位，多层次，立体化的品牌传播策划 原则 ： A一个声音――“K牌痛可贴——哪 痛往哪贴” B 整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广 C协调控制：我司负责品牌整合传播建议，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。 诉求点 主诉求 ： “红旗帖满重庆—— 哪痛往哪贴” 媒体选择及传播内容要点（见后图）。 红旗帖满重庆行动纲要 推广规划 ? SP活动策划 针对消费者 及通路 红旗贴满重庆——“有痛免费贴”（主题SP） “红旗贴满重庆——轻松夏日游”（重点SP） “红旗贴满重庆之——老年证享受优惠”（基本SP） “红旗贴满重庆——包装盒回收换购产品”（选择性SP） “红旗贴满重庆——销售明星店（人）”（通路促销） SP生动化要点 产品陈列 “横幅＋看板＋张贴画＋最佳产品陈列方式