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LOGO 地方门户房产业务运营概要 目录 一、房产网站业务特性是什么？ 二、房产运营三大网络产品 三、房产资讯运营五大要点 四、房产网站的策划与活动 房产网站业务特性 一、房产网站业务特性是什么？ 房产网站业务特性 搜房首页 365首页 房产网站业务特性 媒体化捕鲸，电子商务化捕虾 新房业务没有小商家----捕鲸的行业 网络房产业务的本质：媒体特性 主动的整合的媒体化运营 房产网站业务特性 喻国明 《中国传媒软实力发展报告》 传媒的力量其实是影响力，被称为软实力（Soft Power），表现在四个方面： 表达力 吸引力 影响力 竞争力 传媒影响力即受众对其价值观的认可与能动。 房产运营三大网络产品 二、房产运营三大网络产品 房产运营三大网络产品 面向新房的网络产品 门户化媒体 业主社区 活动 房产资讯运营五大要点 三、房产资讯运营五大要点 房产资讯运营五大要点 资讯类型： 相关新闻、本地新闻、楼盘资讯。。。 新闻选题： 房媒活动营销“20大模式” 表现形式： 新闻、视频、专题 编辑规范： 编辑规范含SEO规范 SEO： 核心关键词、长尾关键词 房产资讯运营五大要点 资讯类型 财经新闻 行业信息 本地楼市新闻 本地楼市信息 本地楼市行情 行业访谈 论坛、博客 房产资讯运营五大要点 事件营销模式 发榜营销模式 会展营销模式 主体文题营销模式 概念营销模式 分类物业营销模式 客户群营销模式 片区营销模式 论坛营销模式 名人营销模式 文娱体育营销模式 专家营销模式 跨行业营销模式 跨地域营销模式 节庆营销模式 对比营销模式 个案营销模式 线上营销模式 人脉营销模式 公共服务营销 选题即策划，活动营销20模式 房产资讯运营五大要点 表现形式—客户感受 新闻表现 专题表现 视频表现 房产资讯运营五大要点 编辑规范 编辑规范的范本—新浪编辑规范 自行定义编辑规范 注重编辑的SEO 房产资讯运营五大要点 SEO 核心关键词 长尾关键词 将SEO融入产品架构 将SEO融入编辑规范 房产网站的策划与活动 四、房产网站的策划与活动 房产网站的策划与活动 策划----撬动大单的支撑点 策划是资源的整合 策划是关系的整合 策划是营销手段的整合 策划是渠道的整合 案例： LOGO