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品牌学 目录 一、公司简介 二、品牌定位 三、资产提升 四、要素设计 五、品牌推广 六、品牌战略 七、品牌维系与保护 八、品牌危机处理 女性服装品牌 shero style 一、公司简介 shero style服装倡导“高质、独创、先导、感性和理性并存”的设计理念，抱怀着“”柔美、关怀、精致”的人文主义精神，表达出现代优雅女性“独立、优雅、自信、追求精致生活”的精神诉求。 我公司指引着整个团队全心投入发掘中国现代女性内心的审美情趣，展现出优雅、知性、时尚的精致生活。以对潮流的精准把握、运用舒适的面料、时尚的款式，在激烈的市场竞争中不断书写出精彩的篇章。 公司经营以诚信至上，以“志同道合、风雨同行、共赢发展、永争第一”为长久合作的前提，品牌的销售网络必将密布中国各地，我们的目标，直指中国女装第一品牌。 二、品牌定位 ?品牌定位于追求优雅含蓄、融入温柔婉约、崇尚完美精致生活的都市白领女性，体现出现代女性的成熟、美丽，优雅、知性，自信、干练,努力追求、独立自主，拥有自己的想法、主张的新形象。 她们紧贴时尚但不随波逐流，喜欢被人关注和宠爱、内外优雅气质自然流露，不断演绎出女性一个光彩四溢、万花筒般缤纷色彩的非凡境界。 三、资产提升 （1）品牌知名度：我们将以完美的产品，先进的营销策略全力开拓中国的服装市场。公司采用多种销售、经营合作的方式拓展市场，在稳步发展的基础上，逐步扩建加盟连锁体系。我们致力与业界合作人士及加盟商建立稳妥、密切的合作关系，追求厂商合理、规范的双赢模式。 （2）品牌形象：采用精美绝伦的立体剪裁，并选用当季最流行的高级面料，将时装的精致优雅和浪漫热情完美融合在一起。完美缔造出中国优雅、知性、时尚的服饰经典。 （3）品牌感知质量：我们拥有一流的设计群体来共同研调服装潮流，每款服装服饰均精工细做，确保每位“shero style”消费者的品味和价值。公司一流的先进设备，高素质的管理体制及优秀的技术人才，辅于一丝不苟的品质保证体系，在此，我们还同资深布料生产供货商建立密切的合作关系，从而使我们能第一时间把握时尚、新颖的潮流动向，演译“shero style产品的独特与高贵。 （4）品牌资产的内外部策略 内部策略：1、增加品牌资产作用的空间 2、延长品牌的作用时间 外部策略：1、利用品牌优势，低成本兼并实现品牌扩张 2、通过战略联盟扩张品牌空间 3、开展品牌的虚拟经营 四、要素设计 （1）名称：shero style （2）标志： （3）广告语：女人，就要多一点骄 傲 （4）代言人：优雅、知性、美丽的女明星（刘若英） 五、品牌推广 （1）广告 （2）销售促进 （3）公共关系 （4）人员推广 （5）直接营销 近期：突出 shero style品牌在高端女装市场“不可被替换者”“不可被复制者”的强势地位，逐渐向市场领导者的强势地位转化。 远期：在中国女装市场上占据领导者的强势地位，开创具有全球影响力的品牌服装帝国。 推广活动：1、进行大范围的媒体广告宣 传 2、利用节假日在商场做促销活动 3、利用优惠卡做让利活动并保持顾客忠诚 六、品牌战略 （1）产品：精选一流的上层面料，融入精湛的工艺手法，产品裁剪以修身流畅为主。 (2)价格：我们的目标顾客为时尚的白领女性朋友，价格定位为中高档价位。 （3）渠道：专卖店、商场专柜 （4）促销：节日减价、周年促销、会员卡促销 七、品牌维系与保护 （1）品牌维系：产品保证、质量管理、广告宣传 （2）品牌保护：注册商标 八、品牌危机处理 （1）迅速组织团队处理 （2）搞好内部公关 （3）迅速收回不合格产品 （4）设立一个专门的发言人 （5）主动与新闻界沟通 （6）查清事实，公布原因 （7）处理谣言 谢 谢 * *