2011年7月中国手机市场分析报告.docVIP

2011年7月中国手机市场分析报告 品牌关注格局：三星、HTC竞争激烈 ??? 一、市场概述及主要观点 ??? 进入7月，中国数码电子产品市场一年一度的暑期促销正式拉开帷幕，这也是各大手机厂商完成一年销量的黄金时期。主流手机品牌纷纷调整产品售价，诸多国产品牌即便价格调整不明显，但各种礼包、赠品的促销活动也是此起彼伏。整体来看，7月上市新品牌数量较少，在暑促的影响下，不同类型、不同价格段产品关注度有所变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年7月中国手机市场分析报告(简版)。 ??? 报告要点： ??? ● 品牌关注格局：诺基亚仍以29.2%的关注比例位居用户关注度首位，但与上月相比，关注度继续下降。三星以1个百分点的优势领先HTC，摩托罗拉以10.1%的关注比例居第三。与6月相比，第二阵营品牌关注比例及排名变化明显。 ??? ● 产品关注格局：分别来自诺基亚、苹果、摩托罗拉三大品牌的三大产品位居用户关注度前三甲，前十五大产品所属品牌集中度较以往有所降低。上榜的十五大产品类型均为智能手机。 ??? ● 不同参数手机关注分析：智能手机仍为用户关注度最集中的机型，7月关注度为82.4%，GPS功能手机、触摸屏手机的用户关注度也在八成以上。 ??? ● 案例分析：国产品牌中兴上升势头明显，产品结构虽以非智能手机为主，但智能手机关注度贡献率明显。 ??? 二、品牌关注格局分析 ??? ● 诺基亚仍居首位，三星、HTC竞争激烈 ??? ZDC统计数据显示，2011年7月诺基亚以29.2%的关注比例位居用户关注度首位，但其下降趋势仍在持续，关注比例较上月下降0.7%。HTC自上月超越摩托罗拉跻身前三甲之后，本月继续保持着对摩托罗拉的领先优势，并且与三星之间的差距进一步缩小，HTC落后三星不足1个百分点。 ??? ● 第二阵营品牌波动明显，中兴关注度继续上升 ??? 与第一阵营品牌排名稳定的态势相比，第二阵营内部几大品牌关注比例及排名均不稳定，7月，LG、中兴两大品牌在智能手机领域频频发力，关注比例及品牌排名出现明显上升。 (图) 2011年7月中国手机市场品牌关注比例分布 表 2011年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2011年6月最受关注十五大手机品牌 关注比例 2011年7月最受关注十五大手机品牌 关注比例 1 诺基亚 29.8% 诺基亚 29.2% 2 三星 13.7% 三星 14.1% 3 HTC 12.6% HTC 13.2% 4 摩托罗拉 10.3% 摩托罗拉 10.1% 5 苹果 7.7% 苹果 7.0% 6 索尼爱立信 5.3% 索尼爱立信 5.4% 7 黑莓 2.6% ? LG↑ 2.3% 8 LG 2.2% ?黑莓↓ 2.2% 9 魅族 2.0% ?中兴↑ 1.9% 10 联想 1.9% ?魅族↓ 1.8% 11 中兴 1.5% ?联想↓ 1.7% 12 华为 1.4% 华为 1.4% 13 酷派 1.1% 酷派 1.2% 14 夏普 1.0% 夏普 1.0% 15 纽曼 0.8% 纽曼 0.9% HTC上榜产品数量仅次于诺基亚 ??? 三、产品关注格局分析 ??? ZDC统计数据显示，2011年7月中国手机市场上： ??? ● 诺基亚C5-03仍为最受用户关注的产品 ??? 尽管诺基亚每况愈下，7月前十五大产品中诺基亚仅有5款产品上榜，较之以往，数量下滑明显，但冠军产品的地位还掌握在诺基亚手中。 ??? ● HTC上榜产品数量仅次于诺基亚 ??? 7月最受用户关注的十五大手机产品中，HTC品牌共有4款产品上榜，仅次于诺基亚，但从用户关注比例及排名来看，HTC产品与诺基亚的差距还较为明显。 ??? ● 2000元以上智能手机的用户关注度集中 ??? 从产品类型来看，上榜的十五款产品均为智能手机，其中11款的价格在2000元以上，可见，目前用户的关注焦点集中在中高端智能机型上。 (图) 2011年7月中国手机市场产品关注排名 ??? 表 2011年7月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数 ?排名 产品名称 上市时间 操作系统 主屏尺寸(英寸) 摄像头像素(万) 最新报价 1 诺基亚 C5-03 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 ?3.2 500 ￥1,150 2 苹果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 3.5 500 ￥4,800 3 摩托罗拉 ME525(Defy) 2010 Android OS v2.2 3.7 500 ￥2,450 4 诺基亚 N8 2010 Symbian^3 3.5 1200 ￥2,800 5 三星 I9000(8GB) 2010.4 Android OS v2.1