杭州翼国际奢侈品策划案.pptVIP

四、我们的营销传播策划具 体工作列项 1、整合品牌传播策略 2、广告策划 （1）广告策略 （2）广告表现 （3）广告主题 （4）广告核心创意 （5）广告投放计划 3、媒介策划 （1）媒介组合策略 （2）媒介选择 （3）媒介投放计划 （4）媒介费用预算 五、项目组织机构 正方策划成立项目专案小组完成产品的项目策划、设计服务工作。人员包括：首席策划、项目策划总监、广告创意、品牌设计、文案等。翼·国际公司安排专人全程配合。 我公司初定的翼·国际公司?正方项目组主要管理团队及专案组成员名单如下（视实际签约及企业需求情况调整人员）： 首席策划 赵 巍 （中国十大策划专家） 项目总监 殷德义 广告创意 陈伟 文案创作 殷德义 策划助理 樊利萍 制作主管 金一姬 六、策划作业期限与时间安排 本次服务作业期限暂定为3个月，具体起始时间未定。 七、我们的为客户提供服务的形式表现 平面设计以及文案，都将以光盘、word、excel、PPT等形式呈现给贵公司； 我们会在服务期间，根据翼·国际需要创意各种相关作品； 每月对我们的服务项目提交工作计划，并在每月月尾提供工作小结，并研讨调整下一步的工作计划； 特殊情况下，我们会由项目小组成员召开会议，针对市场情况适当调整作业流程； 很多稿件会通过email、QQ及时交流并发送； 总经理赵巍先生随时电话解答相关咨询； 需要我们公司制作的东西，我们会全程跟踪督导； 其他所有的以上未能提及的、但应属于正方策划参与的工作。 八、策划作业服务费用及支付方式 1、策划设计服务费用（合同总价）：十五万元人民币，即￥ 150,000.00 元。 2、费用支付：甲方在正式签约后3个工作日内支付首期策划费用八万元作为项目启动资金；策划设计工作开展一个月后支付策划服务费五万元；策划设计工作最后一个月支付尾款三万元。 3、乙方在收到每笔服务费后3日内为甲方开具正式发票，并承担相关税费。 4、涉及第三方的制版、打样、制作、印刷、广告拍摄、广告投放等费用不在此列。 5、其它相关费用。 结语： 以上策划案为我们的初稿，鉴于贵公司目前未能与正方策划公司签订合同文本，我们也在本策划案中对一些项目以及一些创意有所保留，一旦贵公司与正方策划签订合作协议，我们将会罗列我们的工作计划以及流程，召开部门研讨会议，立即开展工作。 他山之石，可以攻玉 钱塘大酒店 由浙商创办，以杭帮菜为主打，是青海西宁市最大的酒店，也是当地政府指定宴客酒店。 红顶餐厅 位于杭州河坊街，环境古朴典雅，属于中高档消费。由于位置背街，停车位少，餐厅经营曾一度陷入困境。 经本公司出谋划策与跟进，餐厅从菜肴、服务上加以改进，生意有了很大的起色，让每一个在红顶餐厅享受美味的人不只感受到来自味蕾的盛宴，还得到来自健康的需求。 江西三清山锦琛山庄大酒店 三清山锦琛山庄是以四星级标准兴建的、由酒店管理专业人士管理的四星级旅游涉外宾馆，坐落在风景秀丽的江西三清山景区内，是一家集旅游观光、商务会议、度假休闲为一体的综合型大型旅游涉外宾馆。 我们的策划目标：通过别具一格的视觉识别系统，把锦琛山庄打造成一个供人相聚、令人放松、众人梦想、人人向往的地方。 五、宣传片的制作拍摄 现代社会已经变成一个快餐文化的虚化社会，人们没有更多的意愿去阅读，因此有必要在送达我们画册的同时，夹带一张DVD光盘，内容可以涵括奢侈品知识、皮具的保养、我们的服务等内容。 宣传片易于传播，也容易被客户接受，在网站上也很能展示公司的形象。同时，这张光盘我们也可以随高端杂志附赠，让更多的客户接触到。 第二部分 一、营销诊断及市场调研 1、资源分析与整合 2、重点市场同类构成（主要品种构成、价位构成、品牌构成）调研及分析，竞争对手的优劣势分析 3、重点市场的合作机会点研究分析 二、企业基本营销策略与品牌规划 1、企业品牌主要宣传语（广告语）设计； 2、目标客户锁定与特性分析； 3、核心概念的挖掘提炼； 4、营销模式分析及渠道策略、建议； 5、翼·国际的服务价格策略与影响价格要素分析； 6、整合传播渠道，基本传播策略等等。 三、营销工具设计 1、画册的编撰设计； 2、宣传单页的创意设计； 3、媒介软文及广告文案的创意； 4、阶段性推广宣传活动所需配套的宣传资料以及创意设计； 5、网站文案协助完善（网站制作费用另计）； 6、宣传片创意制作（制作费用另计）； 7、展会、客户推介会等活动策划。 说明： 我方提供的各类创意、表现要点、文案内容以及部分表现参考设计，贵公司可自主选择其它专业制作公司，我方