创世蓝海专业企业网络公关原则策略.pdfVIP

创世蓝海品牌管理（顾问）北京有限公司 创世蓝海专业企业网络公关原则策略 在高速发达的互联网时代，由于信息的分享性和共享性，网络公关对于企业来说就显得尤为重要。 网络公关已经成为企业整体公关战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网 为基本手段营造网上经营环境的各种活动。借助各种社会媒体平台，传播企业产品和品牌信息，填补网 络信息空白的区域。通过各种网络营销手段建立品牌知名度、提高企业品牌美誉度。 网络公关首要原则就是：不要用传统公关模式来规划网络公关。公关宣传有两种宣传模式，一种是 单向的，如在风景区公关活动中，传统公关的报刊新闻软文发布，是单向的。另一种是双向互动的，如 风景区网络公关活动、如论坛营销等，它是一个互动的过程。 传统公关如影视表演，可以事先设计好每个分镜头脚本和时间轴对白的，而网络公关却如一场灵活 的对抗比赛，只能够确定战略战术却无法确定小细节。也许如下比喻更恰当：一场网络公关就如一场足 球赛，网络公关公司的策划人和执行者则分别如球队教练和球员。诚然，教练在赛前可以确定阵型、进 攻计划、确定每个位置上场球员，但是无法确定比赛中球员的跑位、球员什么时候用右脚，什么时候用 头球。为什么？因为在这场比赛中还有个无法 100%预测的对手，他们根据对手的反应来发招发力。在 网络公关中，这个对手，就是所有网民的无序反应。可以说，网络公关的每个话题的操作，都犹如这场 球赛，即便在网络公关这个比赛中我们经验无比丰富、技巧无比高超，即便我们可以确定最好的开局和 布局策略，但是，我们依然无法确定第几步可以进攻、第几分钟去射门。因为这是互动的比赛，不是单 向的表演。 因此从某种方面来说，网络公关活动是无法预测的。因为我们不能精确的预测到形形色色的网民的 反应。所以在进行网络公关活动策划之前，必须有一个精心策划的过程和周密详实的计划。 创世蓝海网络公关，为企业信息传播提供了一个最优质的平台。创世蓝海是中国最早一批专业从事 网络公关策划及互动营销的公司之一。在快速发展的几年来，凭借超前的服务理念、科学的经营机制、 专业高效的执行团队以及丰富的网络媒体资源，在互动营销及网络公关领域异军突起。