APEX策略思考.pptVIP

APEX策略思考 APEX的理念 APEX的 策略思考模型 APEX的 策略思考过程 * APEX的理念 广告就是为了增加销售 * APEX的策略思考模型 客户现在在哪 为什么 客户的目标在哪 如何去 * APEX的策略思考模型 我们的客户目标在哪 如何去 目标的层级 IMC的目标 企业的行销目标 企业的发展目标 * APEX的策略思考模型 我们的客户目标在哪 如何去 目标的阶段 短期的目标 中期的目标 长期的目标 * APEX的策略思考模型 我们的客户目标在哪 如何去 目标的特点 准确的/清晰的 量化的/可评估的 广告可以解决的 * 我们的客户现在在哪 为什么? APEX的策略思考模型 产品/价格/通路/促销 找出问题 * APEX的策略思考模型 想法输出 资讯输入 策略性思考 整理 * APEX的策略思考过程 市场/品牌/竞争状况/消费者 * 市 场 APEX的策略思考过程 市场规模 数量/金额/发展评估 三年的发展趋势 了解消费者如何接触并取得 产品评估设计促销 确定产品类别所处的阶段 创造新的生意机会 销售的渠道 控制系统/售点种类 人员特性/未来发展 包装/价格的演变 * 市 场 APEX的策略思考过程 区域性 各地区销售比重 数量差异 季节性 媒体投放 促销活动的配合 设定市场开发优先顺序 帮助媒介预算分配 * 品