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电视广告制作 主讲人：马池珠 教授 博士 Email：machizhu@126.com Phoneo) 一、电视广告制作的概念 电视广告制作就是对电视广告创意做具体的表现与实施的全部过程，也就是将电视广告创意转化为活生生的电视广告作品，将电视广告创意物化为电视广告作品的过程。 电视广告的制作是电视广告创作的最后完成阶段，是着重于“作”的阶段，是电视广告作品能否最终成型的关键阶段。 二、电视广告制作类型 按电视广告制作过程中所涉及的工具器材划分，可以把电视广告制作类型分为实景拍摄型、电脑制作型和素材剪辑型。 （一）实景拍摄型 实景拍摄型电视广告是在广告创意稿形成之后，由广告创作人员根据创意所表达的内容，由广告片导演调度真人进行表演，并由摄像机（或摄影机）记录下表演过程，经后期剪辑处理、配音、配乐而形成的电视广告。 实景拍摄型电视广告又存在着两种类型：故事情节型电视广告和主题型电视广告。 1、故事情节型电视广告 指广告内容或广告所要阐述的概念，是通过一个故事情节来展现的，广告画面叙事完整，是一则类似小品的生活片段，是一个完整的故事情节。 2、主题型电视广告 主题型电视广告由许多相对独立的画面组成，画面与画面之间表达的主题统一，但前后没有故事情节的逻辑联系，即广告中闪现的画面不是发生在一个有顺序感的故事中，而只是为表达一个共同的主题而