标志设计概述.pptVIP

标志设计概述 学习目标 知识目标： 了解并理解标志设计的概念、标 志的起源与发展，把握标志发展的趋向。 了解标志设计的分类，了解并理解标志的功能与作用 能力目标： 熟练掌握标志设计的基础知识，把握标志设计的发展趋势 标志设计的概念 什么是标志？ 标志是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。 什么是标志设计？ 标志设计是指通过独特的视角对事物进行深刻的挖掘，运用艺术的手法，如形式、色彩、表现技法等，对主题、特征进行独到的体现与准确的传达，最终达到新颖的视觉效果。 标志的历史与发展 中国标志的历史与发展 中国标志具有悠久的历史。原始社会的堆石结绳、刻树画图以及后来的太极八卦都可以视作为最初的标志。 社会的发展产生了象形文字，如甲骨文就是一种符号标志。 随着商业活动的日益繁荣，标志也随之而发展。如卖出物品上的草标、买卖牲畜的烙印、店门外的旗幡、驿站的灯笼、个人的印章等，都是进一步发展了的标志。 东汉中期以后的，铜器。 唐宋时期的瓷器。 宋代济南刘家功夫针铺门前的石兔标记。 明清时期的同仁堂，六必居，泥人张等。 1904年（清光绪三十年），清政府受西方资本主义各国的影响，颁布了中国第一部商标法《商标注册章程》。 20世纪20~30年代，有商务印书局、海龙毛织厂、佛手牌味精和长