[调研资料]凯美瑞分析报告.pptVIP

* * 凯美瑞公关传播分析 2006.07 产品卖点分析 消费者分析 公关传播策略 前期传播分析 产品上市分析 小结 　整体提升 　综合性能 　　凯美瑞整车尺寸为长4825mm／宽1820mm／高1485mm，轴距为2775mm，轮距为前1575mm／后1560mm，与前代相比，整车长度宽度略有增加，而轴距、轮距的增加幅度更大，这使得第六代CAMRY拥有了令人赞叹的内部空间；同时，凯美瑞在前脸、侧翼子板、车灯等处有较大修改，整体造型风格由美日版的动感、时尚、年轻化变得更加沉稳尊贵，符合中国消费者对豪华车的认知。MP3支持、智能钥匙、车载电脑、膝部气囊、侧面气帘、车载电话系统，大灯智能随速转向系统、等离子空调、光触媒空气清新器等……在舒适性、安全性、操控性、高科技诸多方面，第六代CAMRY都全面超越了上代产品，并因此在级别上获得了又一次提升。 凯美瑞作为一个主流车型，拥有最佳的综合设计最佳的综合性能，是将各方面平衡得最好的车型。尊贵、动感，在性能上没有短板。 凯美瑞卖点分析 凯美瑞用户分析 凯美瑞公布了五款车型价格，19.78-26.98万的定价充分体现了其“上下通吃”的市场策略。 凯美瑞沿用了大车身外型，整体风格大气、中庸，把握住了大部分比较成熟的消费者；但为顺应国人审美口味，兼顾动感市场，融入了动感元素，尤其是前脸的运动风格，使其亦能吸引年