第一讲_广告法概述.pptVIP

广告法 齐 伟 qiwei190@163.com 课程简介 课程简介 课程简介 课程简介 课程简介 第一章 广告法概述 第一节 广告和广告法 第一节 广告和广告法 第一节 广告和广告法 第一节 广告和广告法 第一节 广告和广告法 第一节 广告和广告法 第一节 案例思考 第二节 广告法概述 第三节 广告法的表现形式和适用范围 第三节 广告法的表现形式和适用范围 第三节 广告法的表现形式和适用范围 第三节 广告法的表现形式和适用范围 第三节 广告法的表现形式和适用范围 第三节 广告法的表现形式和适用范围 第三节 广告法的表现形式和适用范围 第四节 广告法的特点及调整对象 第四节 广告法的特点及调整对象 第四节 广告法的特点及调整对象 第四节 广告法的特点及调整对象 思考题 * LOGO LOGO 一、课程性质、目的和任务 课程性质： 广告法是法学专业经济法方向选修课、考查课，32学时，2学分。 本课目的： 通过广告法课程的学习，使学生了解广告法律法规的基本内容，掌握广告法律法规的基本理论、基本知识，了解中国的广告立法和广告执法的现状。 本课任务： 培养和提高学生分析和解决法律问题的能力，利用所学知识去解决广告活动和广告管理中的法律问题。 二、课程基本要求 要求学生了解广告法律法规的基本内容，了解中国广告立法和广告执法的现状，掌握广告法的概念、基本原则、广告准则、广告审查制度、广告活动主体的管理、广告违法行为的法律责任。 三、课程基本内容 第一章 广告法规概述 中国广告法制化进程；广告法的特点、调整对象、表现形式及适用范围 第二章 广告法基本原则与制度 广告法基本原则；广告法基本制度 第三章 广告发布的一般准则 广告准则概述；广告准则的内容；语言文字准则 第四章 广告经营活动 对广告主的行为规范；对广告经营者、广告发布者行为的规范； 第五章 特殊行业广告法律规范 药品广告；医疗广告；医疗器械广告；食品广告；化妆品广告；酒类广告；烟草广告；房地产广告；农药广告；兽药广告 三、课程基本内容 第五章 特殊形式广告法律规范 户外广告；印刷品广告；店堂广告；电视直销广告 第六章 特殊性质广告法律规范 比较广告；融资广告；儿童广告 第七章 广告违法行为的法律责任 广告违法行为的行政责任、民事责任、刑事责任、广告行政处罚行政复议与行政诉讼 第八章 广告道德规范 广告行业自律组织、自律规则；广告活动道德规范 四、考核方式 出勤占总成绩20% 案例分析占总成绩20% 结课论文占总成绩60% 考勤 案例分析 结课论文 第一节 广告和广告法 第二节 中国广告法制化进程 第三节 广告法的表现形式及适用范围 第四节 广告法的特点及调整对象 一、广告的概念 Advertere Advertise Advertising 大喊大叫 以吸引人的注意 使某人注意到某件事或通知别人某件事，以引起他人的注意 不单指一则广告 而是指一系列的广告活动 广告从汉语字义解释就是“广而告之”，即向广大公众告知某件事，有广泛劝告的意思。 广义的广告泛指一切要引起他人注意的宣传品和宣传手段。 狭义的广告则专指商业广告或者经济广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的宣传活动。 《广告法》所称广告：指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 1.广告必须有明确的主体，即商品经营者或服务提供者 2. 广告主是以承担费用的方式进行自控宣传 3. 广告是通过一定的媒介和形式来实现的 4.广告是为了一定的目的而做的宣传 5.广告是一种有责任的信息传播活动 二、广告的特征 由此可见，广告是一种有偿的、有责任的信息传播活动，其目的在于推销商品或者提供服务，以实现广告主所期望的效果。 三、广告分类 商品广告 服务广告 文化娱乐广告 商业广告 节日、民俗活动广告 公益广告 社团活动广告 政府公告广告 个人启事广告 非商业广告 世界杯广告 世界无烟日 加油站 抗议南京大屠杀 1. 传达信息，沟通产销 2. 加速流通，推动竞争 3. 传授知识，繁荣文化 四、广告的功能 不做总统，就做广告人。 　　　　　　　——罗斯福（美国总统）　　　 企业形象宣传是否属于商业广告？ 2002年，湖北移动通信有限责任公司黄冈分公司（以下简