杏林之家网站运营方案2012-wjy.pptVIP

6. 2012年网站运营策略 * 主题活动 主题文献征集 医学文献抢先读 主题内容： 骨科：骨科的临床钙使用主题； 产科：产科钙使用主题； 发送周期：每季度一期 骨科：1，3，5，7，9，11 产科：2，4，6，8，10，12 发送人群：杏林之家注册用户中骨科、产科 对应人群，以及KY所覆盖的人群； 数据监控：单次发送后，提供连续4周的数据 报告； 医学文献抢先读即E-newsletter 6. 2012年网站运营策略 * 主题活动 主题文献征集 医学文献抢先读 活动目的：利用网站医文会友栏目，由KY医学编辑针对骨科、产科设定文献征集主题，由医生自主上传文献，通过审核的用户即可获得奖励； 由KY的医学编辑针对不同骨科设定征集主题 主题策划 用户上传 医学编辑审核 奖品发放 活动过程中，由活动参与用户提交文献及全文；每期活动持续2周； 由KY的医学编辑对上传的文献进行审核； 每月对参与活动积极的用户给予物质奖励； 活动流程 6. 2012年网站运营策略 * 其他类 我要上首页 活动流程： 第一步：医生自主上传新闻或文献资料； 第二步：由KY医学人员审核信息，发布至栏目首页； 第三步：统计每周发布新闻量最大的用户给予排行榜展示； 第四步：统计每月被推荐上首页最多的用户给予物质奖励； 活动目的：依托网站的医文会友栏目，开设“我要上首页”的活动，从而激发医生参 与的积极性；医生通过活动除了获得奖励外，还可获得栏目首页展示机会； 6. 2012年网站运营策略 * eDetailing 白领 孕妇 老年人 儿童 课件内容：通通过钙尔奇D产品覆盖的不同 人群进行人物情景的设定，设计 制作e-Detailing。 课件制作流程： KY医学编辑脚本策划?客户确认； KY动画场景、人物设计?客户确认； KY动画程序连接、配音配乐?客户确认； * 以上是2011年下半年至2012年杏林之家运营的作用及目的 * 网站改版主要是从上面四块着手， 网站栏目改版：主要是为了给医生提供更有价值的专业信息，互动性栏目更加能够有助于医生交流学习、互动； SEO部署：主要是为了提高搜索引擎来源，扩展医生访问网站渠道，从而也提高网站的用户体验度； 后台统计开发：便于统计网站用户行为，如某一活动专题或栏目参与用户有哪些，访问市场等； 用户注册：更好的对网站用户进行细分，有助于后期网站活动推广进行人群有针对性的推广； * 北京金叶天盛科技有限公司 Thanks For Your Time！ * * 北京金叶天盛科技有限公司 杏林之家网站运营方案 2011.8.15 目录 * 1. 项目背景 3. 网站现状分析 4. 网站运营策略及目标 5. 2011年下半年运营策略 6. 2012年网站运营策略 2. 网站运营数据 1. 项目背景 * 杏林之家——骨与关节文献网 网站是一个以骨与关节疾病为学术主题,互动性强的网络学术平台,杏林之家以骨科文献服务为中心,您在杏林之家可以获得骨与关节最新信息以及文献检索等学术服务。 2. 网站运营数据 * 网站注册用户总计5836人 注册用户量 地区分布 用户职称 科室分布 网站访问量 2. 网站运营数据 * 地区分布 注册用户量 用户职称 科室分布 网站访问量 2. 网站运营数据 * 地区分布 注册用户量 科室分布 网站访问量 用户职称 2. 网站运营数据 * 地区分布 注册用户量 用户职称 网站访问量 科室分布 2. 网站运营数据 * 地区分布 注册用户量 用户职称 科室分布 网站访问量 3. 网站现状分析 * 医生级别决定医生年龄层，网站注册用户多为中青年医生群 中青年医生 注册医生的地区分布多为直辖市、省级城市等 一二线城市 注册用户的初中级别的医生占据比率将近80%。 初中级临床医生 网站受众分析 网站受众群细分决定网站提供服务内容。 3. 网站现状分析 * 推广渠道 网站内容 激励方式 网站推广渠道单一，外部访问来源少，网站知名度大打折扣。 网站内容来源多为用户自主上传，内容的专业性及相关性弱。 网站通过积分兑换激励用户，但是获取积分的渠道少，无法带动用户活跃度。 网站运营分析 良好的网站运营结果取决于多方面因素 * 结合网站内容及栏目特点策划活动，设定一定的奖励额度，刺激注册用户参与活动，在吸引用户参与的同时，提高用户对网站的黏着度； 目标科室领域专业、权威的资讯信息：骨科、妇产科、内分泌科； 定期推送给指定科室专业的医学资讯/文献； 向用户征集目标科室专业性文献资料； 1