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访客制度操作指引
初访
包括两种含义: A客户来访 B赴访客户
一般情况下,尽可能邀请客户来公司。
初访资料预备
目的:知己知彼,做到心中有数;
意义:
客户信心的建立,他会认为你了解他的行业和产品,给予他一种踏实的感觉;
有利于准确地把握客户心态,交流的策略;
增加交谈的内涵和深度;
物料:
AE与市场部配合,准备背景资料;
公司简介1份;公司作品集一份;
视情况针对性的准备能体现公司实力的作品范例;
规定
总体代理的客户
(策划案例1份(非本年度,不留存客户)
(媒介案例1份(非本年度,不留存客户)
(CI手册1份
(推广案例若干(发布的样报,宣传品系列,影视作品带)
(获奖物料
其它项目代理客户
以(为主配合相应的其它资料。
要求较正式的客户公司介绍
(总经理,广告主管以上人员初访约4人以上),;
(二)初访内容
1.公司介绍---视情况选择介绍方式的隆重程度:
正式型:手提电脑+解说
普通型:对稿解说
一般型:口述
*要求AE能熟知公司简介,能够流利的口述,时间一般把握在15-20分钟之内;
*一般情况下,尽可能邀请客户到公司来,能够参观公司硬件实力;
2.咨询客户信息
客户主动介绍--AE准确记录,并按“检查表”要求的项目作提示及引导;
AE咨询---按“检查表”要求项目,有礼貌、适度的咨询;
3.资料索取
向客户索取可以提供我们的企业、产品及过往广告资料。
(三)初访后应知
客观判断客户的态度,并分析其原因。
(四)初访后应做的工作
反映情况,提出建议,通报公司决策层,对如何进展作出决策;
回访
目的:达到合作的实质性进展;
意义:是决定合作与否的关键性的磨合期;
策略:不离不弃、不亢不卑、忠贞不渝;
结果:
成功合作---进入客户作业流程;
暂未合作---“藕断丝连”保持联络。
总代理客户拜访
目的:互通市场,销售,广告方面的情况,增加联系,检查工作中存在的问题.
四、 访客简报
1.每次拜访后应及时汇报主管,并拟写访客简报,简报的内容为:
时间
客户代表、公司代表
拜访内容
结果
回复时间
AE建议
2.访客简报应在24小时内,及时通过电脑邮件发送总经理、总监、客户总监等相关人员
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