艾瑞学院分享：解读营销效果，深挖媒体价值.pdfVIP

解读营销效果 深挖媒体价值 ——网络营销效果评估体系及价值研究 北京•上海•广州•东京 温慧萍 Alice 2010.11 艾瑞咨询集团 研究总监 网络广告市场全面回暖 同比增长超八成 七大行业投放回升 广告主数量大幅增长 同比 三季度网络广告市场规模首破百亿  网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元  市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局 3 谈到互联网广告，你想到。。。 创新 性价比 及时性 说到底，ROI才是硬道理！ 互动性 网民覆盖 精准 可视化 广告主怎么看？ 企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 广告的效果较好 56.5% 品牌形象与公司产品的结合 48.2% 可实现精准营销 45.5% 广告的价格较低 33.7% 方便与消费者互动、沟通 45.5% 服务商用户群的与公司产品的结 合 27.1% 覆盖面更广 45.5% 可以在其联盟网站中投放广告 26.3% 作为传统广告的补充 42.8% 其他 4.7% 对于营销效果的追求，是 性价比高 34.5% 0% 20% 40% 60% 80% — 企业投放网络广告媒体选择 可控性强 广告主行销行为的 30.6% 竞争对手也在投放网络广 搜索引擎类网站