佳能相机广告调研策划书(精品).docVIP

佳能相机广告调研策划书 班级：09级广告2班 姓名：李慧 学号：0969128229 研究背景 研究目的 研究内容 研究范围 研究对象 研究、资料收集、整理方法 费用预算 研究背景 （一）市场分析　　1、 最初的尝试　　IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS（Advance Photo System）胶卷的IXUS系列数码相机。不过仍然接纳银盐感光质料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复施用的长命命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理念——“更小巧的体积，更简洁的操作”却被保存下来并沿用直到现在。　　2.、DIGITAL IXUS的登场。　　2000年，APS败局已定。佳能开始了IXUS系列在数码化标的目的的尝试。5月，佳能推出了DIGITAL IXUS。它接纳了1/2.7英寸，211万像素的CCD感光元件，无上分辨率1600×1200，背面有一块液态晶体屏，伸缩非球面镜头，施用CF卡存储，不锈钢外壳磨砂表面。其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITAL IXUS上找到影子。这个型号全球一共卖出了80万台。　　2000年推出的IXUS 300和2002年的IXUS 330是最初的DIGITAL IXUS改进版本。外形略微有所不同，镜头升级到3倍