幸福里创作策略.pptVIP

方案2-b（金色） 第二部分：广告语的3层思考 思考1 如何看待“家在幸福里，幸福在家里”？ “家在幸福里，幸福在家里”是一种根深蒂固的中国家庭式生活观，表达出当代中国人在追逐市场经济的浪潮中，开始去找回那些传统居住文化中的美好，抓住了感动人内心的文化情结因素。 前期广告语已经在市场取得良好的认知度，是项目一次十分成功的主题导入，其不仅提升了项目内涵，也提升了项目的品牌内涵。 思考2 “家在幸福里，幸福在家里”还能延用吗？ 从某种意义上来讲，“家在幸福里，幸福在家里”不仅仅是一个项目的广告语，更是一个品牌的广告语，它将成为幸福里品牌延展的核心文化资产，如同碧桂园“给您一个五星级的家”品牌诉求一样，将为以后幸福里品牌发展线的提供强大的精神动力。 幸福里本身已经是一个品牌，因此我们建议“家在幸福里，幸福在家里”不放弃，可以一直作为品牌推广语使用，如同企业的核心推广语一样，一直跟随着项目的推广，广告语作为一个固定的推广符号，以手写形式出现在报纸角落位置。 因此，“家在幸福里，幸福在家里”是项目的魂，可以一直作为主推广语贯穿项目始终，贯穿品牌始终。 思考3 新阶段推广主题如何关联“幸福主题”？ 提案前说明： 基于本次提案主要目的是确定项目整体调性、创意方向，因而设计主要围绕能体现调性的户外、报纸及围墙进行，没做过多细节延展；待形象调性和创意方向确定之后，将从每个细节深化方案。 第一部分：l