会展策划、会展营销、 会展服务 (NXPowerLite).pptVIP

会展构成：会展策划、会展营销、 会展服务。 会展策划 一、新展会项目主题的确定 二、老展会主体确定 第一模块 展会项目可行性研究。 理解：研究什么？ 1.展会市场调研（人口+购买力+购买欲望） 2.展会可行性研究（报告） 重庆文化展会市场分析 展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而举办的展示活动。一般意义下的展会市场指在专业场所进行的以展览营销而非单纯销售为目的展示活动。由展会所衍生的经济活动称为展会经济，它是市场经济条件下的产物，具有促进相关产业如房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业、信息产业等蓬勃发展，促进经济贸易合作，起到加速城市建设的作用。它能传播信息、知识、观念，促进国内外、政府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的沟通与交流，树立企业形象，展示产品品牌，人们形容其为经济发展的晴雨表、市场走势的指示器、加强友好的纽带、促进交流的桥梁，是一种新型的无烟产业，更是被比作城市名片。 我们本次文化展会市场调查采取典型抽样的调查方式，调查重庆市目前主要的两家展览机构：重庆国际会展中心（南坪）和重庆展览中心（陈家坪），以及其他相关的文化展会近年来的经营状况、展会情况和技术指标。 思考： 文化展会市场说明？ 典型抽样调查方式说明？ 在调查中我们发现，文化展会市场近年来得到飞速发展，年均20%的高速增长与规划在建的大量高水准会展场馆昭示着重庆文化展会市场光明的未来。更为难得的是，其对相关行业的带动效应日趋明显。在展会经济最为繁荣的南坪与陈家坪区域，大批高档酒店应运而生，餐饮与娱乐业也有长足的进步，城市面貌焕然一新。 思考：重庆市场条件怎么样？ 第一部分：总体情况 重庆文化展会市场总量 文化展会市场总量 2003年文化体制改革以来，重庆市文化展会市场以每年20%左右的速度高速增长。据不完全统计，2007年，重庆文化展会市场直接产值超过2亿元，间接带动的周边相关行业产值超过百亿。目前，重庆主城区主要的专业展会场馆有三家，展览总面积12万㎡，可提供标准展位5100余个。同时，截止到2006年底（更新为2007年的数据），重庆还有三星级以上的宾馆酒店121家，有可容纳200～500人的会议厅200余个。 2003年重庆主要展会场馆一览表 主要展场 面积 展台个数 重庆国际会展中心 58000 3100 重庆展览中心 45000 1500 重庆市农业展览中心 15000 500 思考：第一手资料如何得来？ 搜集材料有哪些方法？ 访问法、观察法、实验法、问卷法。 重点剖析：重庆国际会展中心展会情况 2006年，重庆国际会展中心举行各种会展26次，平均每月举办会展2.2次。2006年全年每月都有会展安排，其中6月份和12月份为会展旺季，各有4次会展安排。 2007年重庆会展中心举办各种会展36次，其中2月是淡季，没有会展活动。会展的旺季在春秋两季。2007年3月重庆国际uhizhan中心共举办大型会展7次，4月也达到6次。 可以说是好戏连台，热闹不断。 重点剖析：重庆展览中心展会情况 2006年，重庆展览中心共举办各类会展40余场，其中场地面积1.2万平方米以上的大型会展30场。2007年，重庆展览中心举办各类会展近50场，其中占地面积1.2万平方米以上的大型会展33场。每年的3月和9月是会展的高峰期，如图所示，2007年重庆展览中心举办的33次大型会展中，这两个月都举办了6次，合计占全部会展次数的40%。这也符合展会行业春秋两旺的行业特征。 第二部分：发展情况 三、市场条件分析 1.行业信息分析 重庆文化展会行业发展脉络 工贸时代 时间：1988-1998 代表：南坪工贸大厦 地址：南坪 1988年10月，新落成的重庆工业品贸易中心（简称ldquo;工贸rdquo;）开门营业，为山城揭开了展会产业的大幕。21层高的ldquo;工贸rdquo;是当时重庆的第一幢高层建筑，也是重庆有史以来最大的会展场所，至1998年承接了重庆市展会总数的70％以上。 但这欣欣向荣的态势却掩不住，工贸在建筑设计上的，先天不足，主楼展厅的楼层太多，连接两层裙楼展厅的是步行梯，7层楼的主楼展厅通过4部厢式客用电梯运送参观者，通行很不方便。最为关键的是，越来越多大型展会的参展商家为了更好地展示企业和产品形象，突出个性化，动辄要求展位成百上千平方米，而工贸4米的展厅层高和被立柱分割的最大面积仅为9平方米的单个展位，难以适应客户的需要。为了满足大型会展的需要，1998年重庆建成了展场总面积达到2.5万平方米、可搭建1250个国际标准展位的重庆展