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格力空调广告策划---常熟 091市场——季明月 滕洪艳 顾纯新 李响 市场背景 格力空调成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 在中国空调市场，从1995年开始，格力连续14年 产销量、市场占有率位居第一，而从2005年开始，格力甚至连续4年产销量世界第一，2009年全球用户超过了9000万。 就目前常熟而言，空调市场主要有美的、格力、海尔、日立、TCL等。空调市场种类较多，但由于各个品牌宣传力度不同，其市场份额也明显不同。格力的主要竞争对手是美的与海尔，随着经济水平的不断提供，变频、静音等空调越来越受到广大消费者的青睐，美的主打变频空调，格力当然也有，格力要宣传的是主要是空调的品质。常熟目前中央空调市场比较混乱，品牌影响力不强，TCL、日立等价格便宜，在消费水平较低的消费者中占有绝对的价格优势，而格力空调又拥有一定的品牌优势，再加上产品的品质，我们可以充分发挥我们的优势，在常熟占有一定的市场份额。 产品定位 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力致力 于为全球消费者提供技术领先、品