汽车专题策划书.docVIP

XXXX企业形象宣传片 策 划 方 案 内蒙古电视台 生活频道制作部 二O一一年一月 目录 一、项目背景： （一） 制作方简介 （二） 需求方简介 二、项目概况 （一） 本宣传片策划制作的基本思路 （二） 影片主题风格 （三） 内容 （四） 项目完成时间 三、项目操作流程及时间安排 四、项目组成员 五、项目费用预算 一、项目背景 企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，企业宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。 企业宣传片在除了能有效地提升企业形象、更好地展示企业产品和服务、 说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点。目前，展会招商宣传、 房产楼盘销售、学校招生 、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、品牌推广、宾馆酒店宣传、使用说明等已广泛运用。 众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。今天，【内蒙古电视台生活频道】有幸与【XXX汽车公司】就XXXX汽车公司宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。为此，我们特成立了XXXX汽车形象宣传片专案项目组，结合贵公司的产品特色，提出以下制作思路，敬请审阅： 1、 制作方简介： 内蒙古电视台生活频道制作中心部是一家专业从事电视节目制作及专题片拍摄的影视制作机构，电视广告片和电视专题片制作是制作部的核心业务。制作部拥有一只专业的策划、拍摄、制作团队，拥有专业的演播厅和录制机房，硬件设施专业而完备。服务项目有： 1） 企业形象宣传专题片； 2） 产品推介片； 3）影视广告； 4） 省市领导、市场分析师、行业专家座谈； 5） 公司董事长、总经理访谈； 6） 企业培训管理片； 7） 晚会、会议拍摄； 2、 需求方简介： 二、 项目概况 （一）任务阐述： ●制作XXX汽车企业形象宣传片一部，片长30-45分钟。 ●旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。 核心： ☆展示公司实力，提高公司品牌美誉度。 ☆展示公司竞争优势，表现未来辉煌发展前景。 （二）基本思路： 1、 本片以“资源整合，发展提高”为主题，全景展示XXX汽车的企业实力、企业文化、合作前景及发展愿景。 2、 鉴于本片的主要受众为现有客户和潜在客户，企业实力及合作前景将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示企业形象，对企业营销产生深远的影响。 3、 将会采用实景拍摄+3维制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。 4、 鉴于XXX汽车独特的背景，我们将突出展示过去的成就和无限辉煌的未来。 （三） 主题风格： ●现代时尚 ●生活化 ●科技化 表现方式： 1、结构线条清晰，专题片的每一部分内容明朗醒目。 2、画质高清晰度的一致性。 3、现代电子乐的音效有机应用。 4、贯穿企业VI、形象LOGO。 （四） 基本架构： ● 清晰的情节思路： 画面的安排上，我们遵循企业发展的辉煌历程，以真实的时间顺序来讲述：背景—优势—成就—展望。巧妙地借用和融合XXX汽车公司的企业文化和发展方针，将XXX汽车的前身、简历、成就、优势、成果、合作伙伴、经营战略、发展目标等内容全景、有机地展现在片中。 ● 张弛有度的表现风格： 影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体内容而定。针对企业的做大、做新、做强，我们将展示来自企业本身的宽阔、高远的实力。 ● 生动有效的叙述形式： 根据XXX汽车的特点，我们将围绕“企业介绍—产品介绍—荣誉资质—发展历程—领导讲话—发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前国内良好的发展机遇、公司雄厚的实力及广阔的发展前景等， 合理而充分地表达出XXX汽车时尚、高端、强大的主题。 基本架构： ? 项目内容 画面举要 片头 引子： 企业简介 公司外景、几项第一、“十强”称号、优势 产品介绍 各 荣誉资质 所获荣誉牌匾及证书 历程 会场画面、来访图片 领导讲话 讲话同期声 发展愿景 新的发展，新的突破，新的愿景 片尾 绚丽的朝阳、飞翔的雄鹰 ? 四、项目组成员 四、项目组成员 创意策划： 元（括方案书、解说词、拍摄脚本等） 拍摄： 元（专业的广播级摄像机、摇臂、轨道车、灯光等） 后期制作： 元（精剪、配音、三维制作及特效字幕等） 合计： 元