2011年中国男士内裤市场将迎来长足发展.docVIP

2011年中国男士内裤市场将迎来长足发展 一、男士内裤市场概述 ????内裤为消耗产品．平均每人每年要消耗3一l2条。目前中国有13亿人口，男性居民达到7亿左右．其中16到45岁男性占市场总人口的65%左右，市场潜力巨大。但是目前中国内裤市场大而不强、多而不聚、跟而不领，没有自己的品牌、没有自己的特色，国内生产内裤的公司从设计到营销都存在一定的问题。 ????（一）男士内裤市场的现状内衣，相对外衣而言是贴身服装的简称，是人们生活中必不可少的一员，随着生活水平的提高，人们对内衣的穿着需求也越来越高，崇尚舒适、美观、环保、保健。关于内衣一般有以下几类： ????a.传统的保暖内衣，俗称秋衣秋裤。一般穿在内裤和外衣之间起到保暖保健的功效； ????b.文胸，英文称BAR，俗称胸罩。文胸又分基础型、调整型、塑身美体型等； ????c.家居服，俗称睡衣。通常为居家时的休闲着装。 ????d.内裤，中国人到了汉朝才穿上开裆裤，也就是今天的内裤。 ????以上内衣均皮肤接触，起到保健与塑形的作用。目前国内内衣市场流通渠道中存在着以下几个问题： ????1.运作不规范。市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。在这个过程中众多内衣品牌都在价格方面进行了发力，整体而言，市场价格在持续走低。 ????2.品牌忠诚度差。由于种种的不规范．加之品牌建设的乏力和产品同质化．品牌形象受到了很大的损伤，使得经销商、代理商总在寻求新品牌生产者每年都要开拓新的渠道，而消费者则对产品产生了麻木情感，企业的品牌力难以转化为销售力。 ????3.经销商与生产商的关系缺乏和谐。许多生产商采用名目繁多的手段占用渠道商的资金渠道商难以得到生产商的利益保证和服务支持，双方无法建立起战略共赢关系：渠道的有效性和可控性不高市场对生产的指导作用难以发挥渠道资源的配备不科学、不经济等等。这几方面在我国当今男性内裤市场表现明显。很多公司都在肆意宣扬自己的品牌如何之好，自己是中国第一，但是事实无人可知。市场缺乏约束与限制。各个公司的板型设计、面料选择、营销模式、售后服务等方面都是一个格式化的．缺乏创新又不思进取，一心想靠炒作做大市场，使得消费者大受其害。 ????（二）男士内裤的市场潜力 ????1.市场需求大。男士内衣概念在历经了遮羞蔽体、大裤衩、大背心的阶段之后，开始不显山不露水地变化起来，由原来单一的功能逐渐向运动化、情趣化、性感化发展，旨在展现男人的健康体魄和阳刚之美。目前男性内衣的生产仅为女性内衣产量的1/6，但就市场的实际容量来看，中国的男性消费者人口众多，对内衣品牌有较大需求，很显然，男人内衣在中国将有很大的发展空间。 ????2.消费潜力深。纵观我国内衣市场，势头一直呈上升状态，但是其中大部分都是针对青年女性的，针对男性的设计可谓微乎其微，根本不能满足男性的穿着需要，实际上男性与女性都是内衣消费的主体。男性内衣应该占整个内衣市场的一半份额，随着人们思想的解放，美化生活已经深人每个家庭．男性的消费观念也发生了显着的变化。穿着打扮不再是女性的事情，男士也在开始注重装饰．所以未来的内衣发展市场的趋势之一是男性内衣的设计与开发。 ???二、国内男士内裤市场调研为了促进中国内裤更好地发展，有关部门对国内市场做了较详细的市场调研，得到了大量的可靠数据，为内裤的发展提供了有力的支持。 ????在选择内裤的各个因素中，面料的选择注意度最高达到90％以上，颜色的注意度、款式的重视程度齐肩并进平均都在70％以上。这都将指导我国男士内衣品牌设计。在我国内裤市场中．国外品牌占据了市场很大的份额，我国本土品牌不占强势，所以发展国内品牌迫在眉睫。 ????国内男士内裤色彩大多集中在黑白灰三色。所以也造成了大多数男士对内衣色彩单调这一状况的抱怨。因此在男性内裤设计中，色彩设计将是一个重头戏，例如近些年兴起的红运内衣值得生产厂家的思考。 ????三、男士内裤的设计思考中国受封建思想的影响根深蒂固。以致谈性色变，所以内衣业的发展受到很大的阻碍，但是国外的内衣事业发展却生机勃勃。国外内裤在面料款式、色彩、装饰等诸方面都特别注重。目前，各个内裤生产厂家都力求做到流行性、时尚性、舒适性并举。 ????（一）面料开发 ????1．纯棉：以棉花为原料，通过织机，由经纬纱纵横沉浮相互交织而成的纺织品。目前按照实际加工的棉花来源又区分为原生棉织物和再生棉织物。具有吸湿性、保湿性、耐热性、耐碱性、卫生性好等优点，但易皱、易缩水、易变形。 ????2.莱卡面料：LYCRA(莱卡)是一种弹性纤维（俗称弹力棉），使衣物具有非凡的弹性。无论人体处于任何动作姿势，内衣均能自然伸缩，不会损伤肌肉，国际级ARMANI、PORTS、HUGO