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管理经济学 Managerial Economics 消费者行为理论 效用的概念 效用 人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。 特点： 心理因素、主观因素 因人而异、因地而异、因时而异 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 基数效用与序数效用 基数效用分析法(即边际效用分析法)： 基数效用分析法认为：一种产品对一个人的效用，可以用基数(cardinal number)测量，如1，2，3，4，……，并且每个人都能说出这种产品对自己的效用大小。当一个人消费一定量某种物品时，或消费一定量不同物品时，他可以计量加总他获得的效用总量。 基数效用与序数效用 序数效用分析法（无差异曲线分析法）： 效用是一种主观心理感受，其大小不好准确测量，因此不能用基数效用分析方法表示，只能够对消费者的偏好排出顺序或等级。例如，对于不同的消费品，消费者要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用大些，哪一种消费的效用小些。 影响效用大小的因素？ 对于一个人来说，只消费两种商品（X和Y），它的效用函数是U=f(X、Y) X、Y分别代表X和Y商品的消费量 U表示这个人从X和Y的组合商品中所获得效用 效用取决于对商品X或Y的消费量 总效用与边际效用 总效用TU 指消费者从消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 公式： 边际效用MU 指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。 边际效用递减规律 定义： 在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 边际效用递减规律决定了消费者随着消费数量的增加，愿意支付的价格越来越低，这也就解释了为什么数量多增加的时候价格下降，数量减少的时候价格上升了。 价值悖论 水对人们必不可少，它的价格却很便宜，而珠宝对人们来说并非是必不可少的它的价格却很高。为什么？ 消费者偏好 定义：人们对产品的爱好和选择。 消费者购买商品是根据偏好来选择的，且消费者根据自己的偏好还能对商品的不同数量组合进行排序。 消费者总是偏好于数量多的那个产品组合。 消费者的偏好还具有传递性。 消费者对两种或两种以上的商品组合排列顺序相同，我们称之为偏好无差异。 无差异曲线及其特点 无差异曲线特点 同一平面上有许多条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高； 无差异曲线特点 无差异曲线两两不能相交； 无差异曲线特点 无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负； 无差异曲线特点 无差异曲线凸向原点； 表示任意两组商品的 加权平均至少比其中 一组好，或者说边际 替代率是递减的。 商品的边际替代率 边际替代率(marginal