国际营销5.pptVIP

第五章 国际市场分析 国际市场简单说就是全世界各个国家和地区市场的总和。更确切地说，是全世界各个国家和地区在国际分工的前提下，按照一定规则从事商品、劳务、信息和金融等国际经济活动的总和。 5．1 国际市场分类及其特点 5. 2 有形商品的国际市场分析 5．3 无形商品市场分析 5．4 地域国际市场分析 5．1 国际市场分类及其特点 一、国际市场分类 二、国际市场特点 一、国际市场分类 1、按发展水平分 发达国家市场和发展中国家市场 2、按地理分布分 北美市场、西欧市场、东欧市场、东亚市场、东南亚市场、南亚市场、中东市场、大洋洲市场、拉丁美洲市场和非洲市场。 一、国际市场分类 3、按交易对象分 分为：国际物资市场（有形商品市场）和无形商品市场。前者是国际市场的主体，后者主要指劳务市场、技术市场、信息市场等。 一、国际市场分类 4、按交易方式分 国际现货市场和国际期货市场 前者指订货的同时进行现货交割的市场，在世界市场中占主导地位；后者指现时订约将来进行货物交割的市场。 一、国际市场分类 5、按业务形式分 有固定场所的国际市场和非固定场所的国际市场 前者如国际商品交易所、国际证券交易所、国际商品展销等；后者指绝大多数国际有形和无形商品市场。 二、国际市场特点 1、国际消费品市场的特点 ①国际消费品市场庞大、门类多、产品繁杂。 ②世界消费品的生产总量和消费水平一直是呈上升趋势，但其生产在整个工业生产中占比重则呈下降趋势。 ③世界各国市场上消费品的质量与该国的经济实力水平和科技水平密切相关。 二、国际市场特点 1、国际消费品市场的特点 ④世界消费品市场主要由发达国家的企业所占领。 ⑤世界上不同国家的消费品市场的差异在加大。 ⑥今后世界消费品将向着科技含量高、功能多样化、使用方便化方向发展。 二、国际市场特点 2、国际生产资料市场的特点 国际生产资料市场又称国际工业品市场。 ①初级工业品市场主要集中于非、东南亚、中东和南美。而技术密集型工业品市场，主要集中于西欧、北美、东亚等地区。 ②发展中国家是初级工业品的主要供应者，而发达国家则是购买者。反之，发达国家是技术密集型工业品的供应者，而购买者是全世界各个国家。 二、国际市场特点 2、国际生产资料市场的特点 国际生产资料市场又称国际工业品市场。 ①初级工业品市场主要集中于非、东南亚、中东和南美。而技术密集型工业品市场，主要集中于西欧、北美、东亚等地区。 二、国际市场特点 2、国际生产资料市场的特点 ③国际市场对原材料初级产品的需求增长率在日益降低，这些原科型初级产品的相对价格也在下降。 5. 2 有形商品的国际市场分析 一、国际纺织品市场 二、国际机械产品市场 三、国际电子产品市场 四、国际农产品市场 五、国际期货市场 一、国际纺织品市场 包括天然纤维国际市场、人造纤维国际市场、纱线国际市场、布匹国际市场、服装国际市场和其他纤维制成品国际市场，如，地毯国际市场。 目前的形势是：发达国家是高、中档纺织品的出口国，而发展中国家是中、低档纺织品的出口国。 二、国际机械产品市场 机械产品包括动力机械、农业机械、运输机械、通用机械、工业专用机械等。 当前机械产品的主要需求分布在北美、东南亚和中东地区。 美、德、日是世界三大机械产品市场，特别是高技术含量产品的出口国和垄断国。 三、国际电子产品市场 电子产业是当今世界上的高技术产业，它对整个国民生产力和国民经济有着巨大的推动作用，是世界各国都十分重视的产业。 世界各国的电子产业各有特色和优势。 目前，在国际电子产品市场上，发达国家的产品占主导地位，数量上、质量上均领先，甚至绝对领先。 四、国际农产品市场 农产品分为谷物、畜产品和水产品、林产品三大类。 发达国家普遍对农业实行高补贴政策和贸易保护主义，国际农产品市场上价格严重扭曲，而且整体价格呈下跌趋势，阻碍了农产品贸易的发展。 五、国际期货市场 当今国际期货市场的主要商品：农产品、矿产品、金属、橡胶及外汇、债券等。 美国芝加哥交易所：其主要交易商品为谷物及其产品、金属、林产品、石油产品和金融债券。 其他著名的国际期货市场：①利物浦小麦期货市场②伦敦金属交易所③鹿特丹商品交易所④阿姆斯特丹商品交易所⑤维也纳商品交易所⑥米兰商品交易所⑦澳大利亚羊毛商品交易所⑧巴西棉花交易所等。 5．3 无形商品市场分析 一、国际技术市场 二、国际劳务市场 三、国际金融市场 一、国际技术市场 国际技术市场的内容包括技术成果转让、技术咨询、技术服务、技术承包、技术培训、技术入股、技术开发等。 1、国际市场的发展趋势 2、国际技术市场的特点 1、国际市场的发展趋势 ①增长速度加快 。 ②各国政府加强了对技术转移的干预。 ③世界技术贸易由过去的单项贸易向双向贸易发展 。 ④国际技术市场