企业法律顾问考试_企业管理知识试题_企业市场营销.docVIP

第五章 企业市场营销 一、单项选择题(每题的备选答案中，只有一个最符合题意) 1．某企业始终以“我卖什么，顾客就买什么”为营销理念。该企业信奉的营销观念实际上是( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．社会营销观念 2．认为消费者需要什么产品，企业就应该生产什么产品的企业的营销观念是 ( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 3．下列关于社会营销观念的叙述中， ( )是不正确的。 A．社会营销观念的基本观点是，企业在满足消费者需求的同时，应当兼顾消费者和社会的长远利益，要关心社会福利 B．社会营销观念的基本观点是“社会需要什么，企业生产什么” C．社会营销观念是为弥补单纯的市场营销观念的不足而提出的 D．社会营销观念认为，企业应当生产经营那些顾客需要的、企业擅长的、符合社会整体利益的产品 4．下列关于市场营销环境的叙述中， ( )是错误的。 A．市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的综合，它是企业营销活动的基础和条件 B．根据营销环境对企业营销活动发生影响的方式和程度，可以将市场营销环境大致分为直接营销环境和间接营销环境 C．直接营销环境也称为宏观环境，间接营销环境也称为微观环境 D．直接营销环境与间接营销环境之间的关系不是并列关系，而是包容和从属关系 5．消费者购买行为可以概括为从确定需要到产生购买动机，再到产生购买行为的过程。具体来说，其阶段可以分为( )。 A．确定需要、收集信息、评估选择、购买决定、购后感受 B．确定需要、形成动机、市场调查、购买决定、购后服务 C．确定需要、收集信息、市场调查、购买行为、购后感受 D．确定需要、形成动机、评估选择、购买行为、购后服务 6．消费品市场是指( )。 A．直接为企业生产消费或个人生活消费而购买商品的市场 B．间接为个人或家庭生活消费而购买商品的市场 C．直接为个人或家庭生活消费而购买商品的市场 D．间接为企业生产消费或个人生活消费而购买商品的市场 7．下列关于消费品市场与工业品市场的比较中，( )是不正确的。 A．消费品市场比较广阔分散而工业品 市场比较集中 B．消费品市场需求弹性较小而工业品市场需求弹性较大 C．消费品市场专用性不强而工业品市场专用性强 D．消费品市场一般不要求技术服务而工业品市场技术要求高 8．下列选项中，( )不是细分工业品市场的依据。 A．客户所在行业 B．客户的地理位置 C．客户的人口统计因素 D．客户的购买行为 9．假设你是某企业的法律顾问，经过市场调查与科学论证，你认为该企业拟进入的市场容量具有足够的潜力，该企业具有比竞争对手更丰富的资源和更强的营销力量，能够向目标市场提供更好的产品和服务。你应当建议该企业采取的市场竞争战略是 ( )。 A．市场领先者战略 B．市场挑战者战略 C．跟随竞争者市场战略 D．市场补缺者战略 10．在企业制定经营战略过程中，首先面临的是( )问题。 A．产品策略 B．价格策略 C．技术策略 D．成本策略 11．市场营销组合策略指的是( )的组合。 A．产品策略、价格策略、技术策略、销售策略 B．产品策略、技术策略、销售策略、服务策略 C．产品策略、价格策略、销售策略、服务策略 D．产品策略、价格策略、促销策略、分销策略 12．下列关于产品的叙述中， ( )是正确的。 A．广义的产品即指向市场提供的，能满足人们某种需要和利益的物质产品 B．物质产品主要包括产品的实体及其品质、特色、式样和包装，它们能满足顾客对使用价值的需要 C．物质产品能够给顾客带来利益和心理上的满足和信任感，能满足人们精神及心理上的需要 D．产品都是有形的、物质形态的 13．就满足消费者需求来说，消费者需求的核心内容是( )。 A．产品向市场提供的实体和劳务的外观 B．产品提供给顾客的使用价值 C．产品提供给顾客的基本效用或利益 D．顾客购买产品时所得到的附加利益 14．作为整体的产品包括多个层次的含义，产品的质量属于产品的( )含义。 A．形式 B．核心 C．实质