《东游记》合作提案.docVIP

全新旅游资讯类节目 2007年最好吃好玩的电视大餐 《 东 游 记 》 项 目 策 划 案 节目名称东游记》节目类型旅游资讯节目 节目时长10分钟循环播映，每天不低于5次 播出平台全国巴士车载移动电视网 【主旨】 【山不高 食不遠】 有人吃 有人精于玩 有人吃出境界 有人吃吃玩玩惬意人生 《东游记》 这里有花花绿绿的民族 悠悠远远的古城 这里有亦真亦幻的山林 畅心畅腹的美食 这里有没完没了的节目 无穷无尽的宝贝 随意坐上一辆巴士让“东游记”带你逛遍东方 【本案目录】 【与其临渊羡鱼 不如坐而食之】 【项目整体背景】 4 【节目市场背景】 5 【媒体市场环境】 7 【关于《东游记》节目】 8 【关于巴士在线】 11 【关于合作模式】 13 【合作优势】 20 【联系方式】 20 【项目整体背景】 【海阔天空 随吾跃】《东游记》电视节目是一档创新的，集新闻资讯，旅游互动于一体的系列节目，其定位于处于东方的亚洲各个国家和地区，以MV的表现形式来体现浪漫的异域风情，美食美境。 ②“巴士在线”是由中国领先的移动多媒体网络运营商，智能公交系统集成商。拥有覆盖全国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字娱乐网站的跨媒体资讯传播平台。 ③本次项目正是将《东游记》与“巴士在线”两者进行整合，将创新节目与新型媒体进行联姻，发酵。产生巨大的化学反应。 ④《东游记》将完全有别于现有节目市场的类型，是一档节目市场上无出其右，不可摸仿及超越的专属品牌 ⑤“巴士在线”在播出平台的独特优势，亦将成为合作品牌最有价值的专属宣传平台 ⑥我们以创新节目+新型媒体平台+网络+互动等多样的拓展方式充分体现合作方的利益【节目市场背景】 【天高任我吃】 观众和潜在受众人数多，市场潜力巨大 随着大众生活品质的提高，旅游资讯类节目渐渐走红 我国大陆31个省、自治区、直辖市城镇家庭约12572万户，另外，我国中等以上学历者有18608万人，节目的潜在受众绝对不会少于2亿 我国的城镇人口有4亿多，其中有一半的人有可能关注，这对于主要是做给城镇人口看的该类节目而言，市场是极其巨大的 【眼六路 嘴吃八方】 现今旅游资讯类节目形式单一，创新不够，如同鸡肋 现在全国旅游类的节目层出不穷，一是因为要适应受众在生活品质日益提高后对旅游信息的需求；另外一方面也是各电视台基本都开播了旅游频道，需要相应内容。 纵观市场，大约有200家旅游电视节目，其间当有影响力的是cctv4的《旅游中国》、北京台的《好山好水好心情》、河北台的《旅游真好》、广州台的《周末导游》等。 大凡现在这些节目都遇到相同的瓶颈：节目形式单一、播出平台窄，起不到效果、主持风格单一，缺乏亮点。 【媒体市场环境】 【女人吃吧玩吧不是罪】 好的媒体平台，好的品牌节目才是成功的两大元素 电视、平面、电波等传统媒体与网络等新型流媒体构成的媒体环境，使得整个世界在喧嚣变得迷离。使消费者对于这个世界的感觉更为开放和通达的同时，也增添了更多的不确定因素 王牌媒体、节目（栏目）的出现，一方面为广大的电视观众提供了良好的电视节目；另一方面，众多的王牌媒体和王牌节目也使原本规模庞大的电视观众进行分流，从而使企业或产品的广告效果逐渐降低，单位成本明显升高 随着媒体人市场营销意识的增强，在媒体的运作上也呈现品牌化的倾向。好的媒体就象一个强势的品牌，充分利用其较高的知名度和品牌效应，方方面面与消费者建立联结，以保持消费者的忠诚度 【关于《东游记》节目】 基本情况节目名称：《东游记》 播出平台：全国移动公交电视网 播出频次：循环播映，每天不低于5次 节目长度：10分钟 节目类型：时尚类旅游资讯节目 节目题材：广泛－－定位于处于东方的亚洲各个国家和地区 收视群体：观众普遍性－－节目所反映的内容是广大观众都能接受的，无年龄差别,收视群较广 【节目特色】 ※ 以MV表现形式体现浪漫的异域风情 以主持人切身感受记录旅游过程真实的一面 以主持人为切入点真实的追踪纪实拍摄 两位主持人在同一时空以分屏形式进行场景切换,加强节目的节奏,增加节目信息量，使节目在早晨更有可看性 【节目形式】 男女两位主持人为两条线索； 从两位主持人的自身感受出发，揭示旅游过程中最真实的一面； 主持人就行程中发现的问题, 发表自己的观点、提出合理建议【主持人定位】 ※ 主持人为观众将来的旅游做好前期工作，定位平民化、生活化，给观众亲切感； 男主持以成熟、稳重享乐为主（旅游为享乐）； 女主持以青春、精灵古怪为主（旅游为猎奇） 【节目表现形式】 符合最新潮流－ 16:9追踪拍摄、上下分屏增加信息量； MV动感的剪辑风格； 轻松、生活化的主持状态 【2006年足迹】※ 海南三亚； 云南大理； 云南丽江； 厦门； 马来西亚； 俄罗斯海参崴； 西双版纳 ,,, ,,, 【关于