植入广告的法律监督法学毕业论文.docVIP

 长 春 工 业 大 学 毕 业 论 文 题 目 植 入 广 告 的 法 律 监 管 学 院 电 气 与 电 子 工 程 学 院 专业班级 2010 姓 名 刘海东 指导教师 宋浩 2012 年 5 月 10 日 摘 要 植入广告是一种新的广告营销形式，它被安插在各种节目之中，作为伴随影视作品出现的，以影视作品受众为传播对象的新兴广告形式，在我国的发展势头十分迅速，为广告业的发展发挥了极其重要的作用。其初衷是好的但稍有不慎就会脱离道德的轨道而与现行法律产生摩擦。可以说，“植入广告”是一把双刃剑，它具备传统广告所没有的独特传播优势，但是由于现阶段我国尚未建立起完善的植入广告监管机制，难以保证其健康发展。对于广告主而言，它具有对产品很好的宣传作用，但又往往会存在涉及侵害消费者的权益以及对电影内容产生悖逆等诸多问题。所以，“植入广告”一直备受争议，对于其亟待法律的规范。本文通过对“植入广告”的梳理，由其起源和发展进而探讨“植入广告”的特点及社会影响。通过对植入广告特征进行