方案案例－某市植物园开园策划执行案.docVIP

一、植物园的宣传意义 XX区位于XX市北部，两面平原，一面环山，一面临海，区位优势得天独厚，是XX市的北部行政中心。根据区委区政府布署的在2007年实现的XX区“三化”战略，和建设园林化城市的定位，植物园的社会宣传活动和宣传意义已不仅仅是一处景观的简单价值所在。她的推广宣传对树立XX区的形象和提升城区综合竞争力有着不可替代的积极意义：一方面可以充分的展现区委区政府在建设园林化城区上的高瞻远瞩，正确决策以及坚决的行动举措；另一方面也可凭借对植物园推广宣传的平台进一步塑造XX区的社会品牌和地域品牌，优化投资环境，加大吸引外资落户XX的力度。 此外，对植物园的宣传推广正是站在XX区实施园林化建设的高度，在区委区政府的方向指引下，以植物园为点，以XX区的形象推广为面，借点言面，实施大定位、大规划、大发展的宣传战略。既将区委区政府的战略决策落到了实处，提升了社会形象，又为把XX区的开发建设推上一个更高的持续发展的轨道提供了良好的契机。 同时，本次对植物园的宣传推广又恰合时机的与XX区市民节形成联动，从而更加有效、务实的加快了XX区区域品牌建设的速度。 综上所述，无论从哪个方面来看，本次对植物园的宣传推广都是有着积极的意义和社会价值。 二、全程推广计划： 注明：本推广活动应尽快确定园名和园标，以确保余下工作顺利进行。 推广周期制定 总推广期：XXX年X月XX日—XXX年XX月XX日 强势推广阶段：XX月XX日～XX月XX日 后期推广阶段：XX月X日～X月XX日 推广要素 （一）推广目标 逐渐将植物园塑造成，XX市所能覆盖区域中唯一一个面积最大、树种最全、 动静最适宜、人文与自然结合最紧密的生态园林形象，使XX区能以此成为XX市乃至省内的聚焦点，借此提升XX区的综合竞争力和XX区政府的工作形象，赋予更多对外招商引资的自身价值。 （二）推广主题：“我的生态家园” （三）推广辅助：“立身自然 尽享天然 生态本原” （四）推广内容 [1] 园标征集活动 [2] 举行新闻发布会 [3] 开园庆祝典礼 [4] 其它系列活动项目： 儿童现场绘画活动 “生态家园”摄影比赛 书画名家题词作画（仅用于第二套方案中） “我和自然”征文比赛（仅用于第二套方案中） 植物园内湖钓鱼比赛（仅用于第二套方案中） （五）各类活动推广策略 [1] 园标征集活动策略 1、以平面媒体软文发布为主，硬广告发布为辅。宣传重点应集中在植物园所能创造的社会效益上，引发社会焦点。 2、以政策角度引导，能吸引众多XX市乃至国内设计公司参加，以此扩大其影响面。 3、请XX市市委领导、XX区委高层领导给予此活动以支持，前期可运用电视访谈形式，扩大此活动的影响力，评选期可邀请领导们做评委，一方面肯定XX区建委工作成绩，一方面使公众感受到此次活动的权威性。 [2] 举办新闻发布会策略 1、选定XX区政府会议厅举行，邀请XX市政府高级领导、XX区政府领导及相关单位代表参加。 2、邀请XX市内重点平面媒体、电视媒体、广播媒体的新闻主编参会，并邀其撰写新闻稿。 3、邀请园林专家、环保协会领导阐述此园林对XX区乃至对XX市的影响。 [3] 开园庆祝典礼活动策略 1、邀请XX市政府高级领导、XX区政府领导讲话并进行开园剪彩，及邀请相关单位代表参加。 2、邀请市内重点平面媒体、电视媒体参加，并请电视媒体为XX区政府高层领导及植物园制作专题片。 3、可在整个园区内的某些设施上，贴出有关植物、环保、XX区建设等相关的知识问题，由参园群众现场解答并给予奖励。奖品可与某产品企业合作。 4、收集或购买大量被捕捉的野生鸟类，在开园典礼上放飞。 [4] 儿童现场绘画活动策略 在活动期间举办，可提前在媒体上发布活动内容并接受某些幼儿园、小学校的报名申请。组织儿童于6月9日在植物园内进行现场绘画，主题可命名为“我的生态家园。以儿童的角度向社会传递爱护植物，保护自然的重要性，可与某报纸媒体合作，连载儿童的绘画作品，由专家及公众共同评选。 *[5] 邀请书画名家题词作画策略 邀请山东省内两到三位知名书画家，在开园当天的典礼上，现场题词与作画，烘托庆典活动的氛围，并以此方式为植物园的观赏性增加更高的价值。书画名家的文化底蕴，可与植物园开园乃至XX区战略规划形成带动作用，为XX区的形象塑造赋予更多的文化价值。 [6] “我和自然”征文比赛策略 从“5.1”黄金周起始至开园后，与园区整体推广同步通过媒介传递的方式，向全省征集公众与自然接触时发生的种种感人故事，经由领导或专家评选出获奖者，并给予其相应奖励。以此方式增加公众与植物园推广的互动性、参与感，从而达到将XX区整体形象有效传播的目的。 [7] 植物园内湖钓鱼比赛 这是一项趣味十足的娱乐项目