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大学生关于比价网认知情况的调查报告 小组成员:仰梦莹,徐蓉,刘豆,严飞,刘立,谭静 调查的背景 2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第28次“中国互联网络发展状况统计报告。报告指出，截止2011年6月底，中国共有网民4.85亿，互联网普及率达到36.2%。 与此同时，电子商务近年来也有着飞速的发展。据中国电子商务研究中心（CECRC）新数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。网上零售市场交易规模达3492亿元，同比增长74.6%。 随着电子商务平台的繁荣，越来越多的消费者选择通过网络购物，但同时购物网站多得越来越让人令人眼花缭乱，价格也不尽相同，甚至在同一购物平台同种商品的价格也是千差万别。当消费者青睐于某些“老牌”网站的时候，品质、服务都能得到相应的保障，此时，商品的价格差异则成为了购买决策的唯一指标。比价网站服务就此应运而生，它能够为消费者的理性购买起到导航作用，同时也能在一定程度上提升入驻比价网站商家的竞争意识，极大地给消费者带来实惠。 调查目的: 调查出大学生对比价网站的认知度； 根据数据之间的联系，分析出不同变量因素对认知度的影响； 根据调查分析结果分析比价网站的市场前景，这也是我们的最终目的 调查对象: 由于此次调查的方向是大学生对于比价网站的认知度调查,总体为大学生,考虑到调查的难度,且华中科技大学武昌分校学生基本可以代表广大大学生的基本特征,故在华中科技大学武昌分校内部进行调查,抽样调查如下: 1.总体:华中科技大学武昌分校在读大二至大四学生 2.样本容量为60个 3.抽样方法:非概率抽样中的配额抽样类型 调查结果及分析 1. 从图中我们可以看出,被调查者中网上购物普及率已经达到了97%,远远高于全国平均水平35%,说明网购在大学生中很受青睐,并在接受新事物的能力上还是很强的.大部分人还是能够接受并使用网上购物这种方式进行消费的. 2.从图中可以看出大学生在网上购物比较频繁 3.大学生关于比价网的认知程度并不是很高,但大部分大学生都愿意尝试且愿意介绍给朋友使用,由此可以看出比价网还有很大的发展空间 此表中可以看出大部分大学生并不排斥使用比价网站 此表中可以看出大部分的人都愿意将比价网站推荐给朋友使用 4. 比价网站主要是针对对价格敏感的消费者,从调查数据可以看出对200块左右的商品大部分的人还是比较敏感的,即比价网的存在是符合大部分大学生的愿望的 建议: 关于大学生比价网知名度低的问题,可以加大广告的力度大力宣传. 大部分大学生知道比价网是通过网络广告或者同学介绍再就是线下传统广告.可以说明线下传统电视 杂志 报刊等广告宣传力度不够大.一般情况下线下广告的力量是很巨大的 大学生关于比价网站认知情况调查问卷 随着电子商务平台的繁荣，越来越多的消费者选择通过网络购物，但同时购物网站多得越来越让人令人眼花缭乱，价格也不尽相同，甚至在同一购物平台同种商品的价格也是千差万别。当消费者青睐于某些“老牌”网站的时候，品质、服务都能得到相应的保障，此时，商品的价格差异则成为了购买决策的唯一指标。比价网站服务就此应运而生，它能够为消费者的理性购买起到导航作用，同时也能在一定程度上提升入驻比价网站商家的竞争意识，极大地给消费者带来实惠。 本小组此次调查主要目的是调查大学生对此类比价网站的认知情况，请您花几分钟宝贵时间填写本问卷，感谢您的配合！我们对问卷收集的信息仅用于学术，不会泄露给任何第三方，敬请放心。 调查问题： 一、背景资料 1.您的性别？ A.男 B.女 2.您的年级？ A.大二 B.大三 C.大四 3.请问您所学专业属于？ A.理工类 B.经管类文史 C.艺术 二、网购情况 4.您是否有过网购经历？ A.是 B.否（继续从第11题回答） 5.您选择网络购物的主要原因是？ A.方便快捷 B.信息全面 C.价格优惠 D.娱乐消遣 6.您一般在网上购买哪些商品？ A.鞋服首饰 B.书籍音像 C.电子产品 D.虚拟商品（Q币、点卡等） 7.您在网上购物一般会消费多少金额？ A.50元以内 B. 50～100元 C. 100～500元 D. 500元以上 8.您曾在哪些网站上购物（可多选）？ A.淘宝 B.卓越 C.当当 D.京东 E.易趣 F.其它 9.在过去的一年里，您有过几次网购经历？ A.1次 B.2~5次 C.5~10次 D.10次以上 10.您觉得您的网购行为偏向于哪种类型？ 1————2————3—————4—————5 （冲动型————————————理