广告人必读的心得.ppt

好好学习，天天向上 ——广告人职业生涯规划与成长2001.8.18 程峰心得，与您共享 恭喜你选择了广告业 想要学什么？ 发挥创造力 Vs 掌握沟通技巧和管理能力 想要干多久？ 看看再说 Vs 心甘情愿从此上贼船 做广告…… 你为什么要做？——动机 你要成为哪一方面leader？ ——创意总监？策略顾问？经营高手？媒介专家？公关能人？网络先锋？  用多长时间？——耐心 使用什么手段？——方法 跟谁学？——参照物 什么支持你？——理想&企图心：要做就做最好的！ 这么多人做广告…… 有的夜夜加班不思悔改？——累不累 有的经常挨骂视死如归？——烦不烦 有的折旧率大增，漂亮姑娘红了眼，英俊小伙白了头？——值不值 答案： 一个让您成熟的行业。 一个教你很多的宿命。 做广告——教你做人，给你后劲。 ——几年后，你会发现受益匪浅。 ——也许你现在还不知道有很多人是做 广告起家的 做广告的几大好处： 迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。 掌握思考方法，拥有解决问题的能力。 学会做人，懂得沟通和换位思考。 跨行业，跨地域作业，有助于你汲取到不同人的营养精华素。 轻易介入别人的营销核心和成功机密，将来当老板。 积累人脉和经验，传播信誉和口碑。 几年内，薪水还不错，地位在升…… 好处多多，不胜枚举！ 有一天不做广告了，我可以干什么？ 进企业，过朝九晚五的稳定高薪生活。 做产品，凭积累经验，树品牌宝盆。 可以开工作室，咨询公司，当掌门人。 可以开广告公司，实现自己的梦想。 机会多多，任您选择。 前提条件：你够厉害！ 进入广告业，成为业内精英竞争激烈，挫折多多重要的是，你准备好了吗？ 成为最好的企图心，才能脱颖而出 坚韧不拔的耐性，甘当自我发电机 懂得取长补短，擅长思考和总结 有激情而不仅仅是热情 准备比别人多100倍的努力 最重要的事：职业生涯规划 结合自身优势，找准定位和立基点 ——哪一岗位适合我？能发挥和学到东西？ 树立正确观念： 先有价值后有价钱 先富脑袋，后富口袋 进入一流环境：4A or Local 然后………跟对人， 然后………学无止境  我 想 要 快 速 成 长，有 没 有 秘 诀？ 回答：有！！！ 程峰的心得 不一定高明 不一定平庸 但总是痴迷广告，用心钻研的 一点心得， 让您尝尝鲜…… 成功广告人成长之6要素  熬经验 沉到底 练专长 戒诱惑 定方向 慧思考 看看自己，认真考虑 2001年 ？年 A点 手段 B点 （现状） （目标） 经验不足 奖项多多 名气不响 你准备用几年？ 成功案例多多 功夫不精 名气大大的 眼光不准 薪水棒棒的 眼界不广 案例数不清 第一条想学才会有老师 当事业来经营而不是饭碗来维系 要以抽水机的姿态面对每一个人 态度：强烈的求知欲VS十足的进取心加高明的学习力 好处：更多收获 Vs 更多机会 第二条处处留心皆学问 广告是杂学，从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛，才能博大精深 方法：用心观察，认真思考 第三条进一流环境，傍高手大师 做广告开始是需要经验的：发想方法，互动技巧策略方向，执行障碍等 一流环境有助于你专心成长 大师高手肉多营养好“味道好极了！” 您肯学，他肯教，一日千里,掌握各家的工具和绝招 环境：速成温室 第四条取长补短、用心思考再创造 三人行必有我师，学学“收款大师” ,标志专家 用偷师的心态观察一举一动，从方法到方式 多嚼几遍，嚼烂一点，时常倒嚼这样有利吸收 讲课别错过（此处插入“混门真经”） 葵花宝典别错过（此处插入“吸精大法”） 别人的智慧要增殖成自己的东西 思考产生价值，让精华相互渗透，成就自己的独门绝招，风格体系 第五条勇于实战 举一反三，看到一个报广的1、2、3:先看可取之处，后改不足之处，相同概念，表现方式，视觉构成，文案标题自己再来一遍  多见客户多提案，增加贩卖能力 深入一线，与消费者打成一片，有更深体会 客户也许需要你解决的不仅仅是广告，而是铺货、回款、管理内部、产品改进…… 结论：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴关系 第六条瓶颈时刻，好好把握 感觉每天在重复，自己没进步，怎么办？ 旅游、过招、谈恋爱、充电。 千万别陷在“事”里，要抽出点时间反思 别说自己忙