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2017-09-25 发布于江西
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iMUS 中国网络媒体受众调查2007 —技术手册— 2007 年 5 月中国网络媒体受众调查2007 技术手册目录 1. 调查简介 1 2. 调查方法 2 2.1. 调查总体 2 2.2. 调查区域 2 2.3. 抽样框 2 2.4. 抽样方法 3 2.5. 数据采集 4 2.6. 调查时间 4 2.7. 样本量及分布 4 2.8. 数据处理 5 2.9. 数据加权 5 3. 指标定义 6 3.1. 周到达率 6 3.2. 渗透率 6 3.3. 周访问频度 6 3.4. 重叠率 6 3.5. 媒体接触率 6 3.6. 网络广告注目率 7 3.7. 网络广告屏蔽率 7 3.8. 产品拥有率 7 3.9. 产品预购率 7 4. 调查内容 8 4.1. 跨媒体接触比较 8 4.2. 网络媒体接触习惯 8 4.3. 网络广告形式研究 8 4.4. 网民消费需求 8 4.5. 用户特征 8 5. 附录 9 5.1. 互联网活动类型 9 5.2. 浏览信息类型 9 5.3. 网络广告类型 9 5.4. 消费产品类别列表 10 5.5. 产品品牌列表 10 6. 联系方式 13 北京益派市场咨询有限公司 1/1 中国网络媒体受众调查2007 技术手册 1. 调查简介 “中国网络媒体受众调查”（iMUS）是益派市场咨询有限公司进行的研究国内网民网络媒体接触习惯和消费需求的大型调查。调查揭示国内网络媒体频道的活跃用户规模及特征、在网民细分人群和产品预购人群的渗透率、用户产品预购率及品牌偏好、用户产品拥有率和竞争媒体重合情况，为网络广告公司、广告主、网络媒体提供广告价值评价指标数据，对于揭示网络媒体广告价值，优化网络广告媒体计划具有重要价值。网络媒体可使用调查数据说明网站/频道广告传播价值，提升广告销售。用户特征及网站/频道受众的构成网站/频道在广告目标人群的渗透率网站/频道的区域渗透率网站/频道在产品预购人群的渗透率用户产品预购率及品牌偏好用户产品拥有率媒体重合情况－重叠率广告公司可使用调查数据制定针对性媒介计划，提高媒介组合的效费比。依据广告目标受众（例如 25 岁以上中高收入人群等、产品预购人群）的渗透率指标选择网络广告媒体；通过重叠率指标或媒体组合计算优化媒介组合，减少