3G时代通信品牌竞争战略现状调研报告.doc

3G时代通信品牌竞争战略国移动通信的演进经历了1G、2G、2.5G三个阶段,目前正处在由2.5G向3G演进的关键时刻。伴随着移动通信的技术进步,中国移动通信市场也发生了系列的变化从无到有从小到大,从政府垄断到企业改制再到初步实现了市场的竞争环境速国内移动通信企业的国际化进程。从另一方面看,由于长期受计划经济和垄断体制的影响缺乏市场竞争的经验在这一形势下。本文对目 录 第一部分、运营商情况概述 2 1.1 3G牌照分析 3 1.2 三大运营商实力 4 1.3、品牌介绍 5 第二部分、小组调查报告 6 第三部分、运营商竞争战略分析 10 3.1 中国（新）移动通信集团——保持领先，致力资源整合+服务专业化 10 3.2 中国电信集团公司——抓住3G时机，重整资源优势 11 3.4 3G时代电信市场的竞争特性。 12 附录一 调查问卷 13 第一部分、运营商情况概述 2008年5月24日，工业和信息化部、国家发改委和财政部联合发布《关于深化电信体制改革的通告》正式公布了电信重组的方案，并确定了重组后新的各运营商的3G牌照归属。这对我国运营业、设备制造业、终端产业以及增值业务有着积极推动作用。而国内3G正式启用也指日可待。 表 11 运营商3G组网模式 运营商 3G组网模式预测 中国移动 合成（新移动）联合组建TD-SCDMA网络 中国铁通 中国电信 组建cdma2000网络 中国卫通 中国联通 合成（新联通）联合组建独立的WCDMA网络 中国网通 3G无疑是电信重组后三大运营商改变竞争格局的一个新起点；而3G网络何时建成，何时完善又成为三大电信运营商获得用户的必要条件。鉴于此，三大电信运营商不约而同将09年投资重点着落在3G网络建设上。 日前公布的财报来看，中移动投入一千多亿资金，占总投入的76％；中国电信投入470亿元人民币；中国联通投入近249亿元人民币，占总投资的35.2％——2009年，中国3G建设总投资近2000亿元，三年内3G建设投资预计约4000亿元，基本覆盖全国所有地市、大部分县城和发达乡镇。而由于自身实力及三张3G网络的特性各有不同，因此投资的数量和重点也有所不同。 1.1 3G牌照分析 工业和信息化部1月7日宣布为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。 　　其中，批准中国移动增加基于TD-SCDMA技术制式的3G牌照，中国电信增加基于CDMA2000技术制式的3G牌照，中国联通增加基于WCDMA技术制式的3G牌照。TD-SCDMA为我国拥有自主产权的3G技术标准。 　　工业和信息化部表示，按照近期国务院的部署和要求，工业和信息化部依照法定审批程序，及时受理中国移动、中国电信和中国联通的书面申请，对三企业的财务资质、业务发展和实施、网络规划建设和互联互通等内容进行严格审查，于1月6日批准3家企业的经营许可变更，增加了3G业务经营许可。 TD-SCDMA特点：在频谱利用率、对业务支持具有灵活性等独特优势。优势：中国自有3G技术，获政府支持 TD-SCDMA是我国自主3G标准，2000年5月，ITU公布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分，与欧洲WCDMA、美国CDMA2000并列为三大主流3G国际标准。TD-SCDMA于2008年4月1日试商用。TD-HSDPA是TD-SCDMA的下一步演进技术，采用TDD方式。作为后3G的HSDPA技术可以同时适用于WCDMA和TD-SCDMA两种不同制式。TD-HSDPA之后，TD也将实现TD-HSUPA，实现2.2Mbps的上行速率，最后讲演进到LTE TDD。WCDMA特点：基于GSM网发展出来的3G技术规范，是欧洲提出的宽带CDMA技术。优势：有较高的扩频增益，发展空间较大，全球漫游能力最强，技术成熟性最佳。WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术，其演进是GSM、GPRS、EDGE、WCDMA)，同时也是全球3G技术中用户最广(GSM系技术拥有全球85%移动用户)、技术和商业应用最成熟的。WCDMA运营商遵循WCDMA、HSPA、LTE演进路线。HSDPA和HSUPA统称HSPA，后者上行速率更快，中国联通采用HSPA技术，其中大城市使用HSUPA，，在09年6、7月份即可完成部署。?HSPA后的HSPA+技术也已经开始在澳大利亚、新加坡等地开始建设，速率高达21Mbps。CDMA2000特点：CDMA2000是由窄带CDMA(CDMA IS95)技术发展而来的宽带CDMA技术。优势：可以从原有的CDMA1X直接升级到3G，建设成本低廉。EV-DO是CDMA技术的升级，相对GSM/WCDMA，CDMA/EV-DO的部署