市场调查--重庆居民媒体接触习惯研究.pdfVIP

重庆居民媒体接触习惯研究 新生代市场监测机构 根据北京新生代市场监测机构 CMMS04 数据，在重庆地区，就居民对地方电视台的接触情况 来看，重庆电视台都市频道的到达率高于其他重庆地方电视台，达到 89.2%。其次是重庆电 视台综合频道，影视频道，重庆卫视，分别达到 77.9%,74.4%和70.8%。可见，在这个地区， 人们对剧场类电视节目报有相对很浓厚的兴趣。 从重庆居民对地方性报纸（包括日报、周报）的接触方面来看，日报中，《重庆晨报》和《重 庆晚报》平均每期阅读率（AIR）相对较高，分别达到 21.3%和 20%，两者之间也较为接近。 重庆日报报业集团作为重庆报业龙头在竞争中依然保持一定优势，而都市类报纸经过较长时 间的发展，市场化程度相对较高，成为比较容易为受众所接受和保持阅读习惯的报纸类型。 对于特色鲜明的《新女报》和新崛起的都市报《重庆商报》来说，虽然市场表现稍逊于前两 家报纸，但仍有发展空间。