浅析市场调查错误的原因.docVIP

毕业设计（论文） 题 目： 浅析市场调查错误的原因 系 部： 经济管理系 专 业： 市场营销 学 号: 班 级： 姓 名: 指导老师： 2012年 5 月 日 浅析市场调查错误的原因 摘要： 市场调查是企业营销活动的一项重要环节，在企业经营过程中具有基础性地位和作用。现在市场调查日益成为具有发展潜力的行业，本文开篇主要介绍了市场调查的基本概念，包括它的含义、内容和原则以及它的发展历史和在我国的现状。第二部分主要说明了我国市场调查行业的特点及行业存在的突出问题为第三部分做基础。第三部分主要怎样避免市场调查错误的措施，并配合案例说明。最后就是本片的结尾部分包括：参考文献，及感谢语。 关键词： 市场调查、原则、程序、原因、健康发展 Abstract: Market research is the enterprise marketing activities of an important link, in the enterprise management process has the foundational status and role. Now the market survey become increasingly potential industry, this paper mainly introduces the opening the market survey of the basic concepts, including its meaning, content and principles and its development history and in the current situation of our country. The second part shows that Chinas market research industry characteristics and industry existing prominent problems for the third part do basic. The third part in the form of the main case explain why a market survey mistake, analysis of the causes is? The fourth part finally discusses our country market survey of the healthy development of opinion. Key words: Market survey、principles、procedures、reason、the healthy development 目录 摘要： 2 一、市场调查的基本概念 4 （一）市场调查的含义和内容 4 1、市场调查的含义 4 2、市场调查的内容 4 （二）市场调查的原则和程序 4 1、市场调查的原则 4 2、市场调查的程序 5 二、我国市场调查业的特点和存在问题 7 （一）市场调查在我国 7 1、市场调查的发展史 7 2、我国市场调查发展现状 7 （二）我国市场调查业的特点: 8 1、起步晚。但发展迅速，潜为巨大。 8 2、市场调查业还不成熟，垩待提高行业整体竞争力。 8 （三）我国市场调查业与国际先进水平相比存在那些问题 8 1、市场调查业总体规换偏小且行业不规范 9 2、市场调查业从业人员整体素质不高 9 3、企业不重视市场调查。 9 4、案例分析 9 三、避免市场调查错误的措施 10 （一）遵守调查的原则，明确调查程序。 10 （二）重视调查、加强管理、提高素质 11 1、积极提高广大企业的市场调查意识和认知能力。 11 2、捉高市场调查业专业服务商的运营能力。 11 3、加强市场调查业的理论研究和知识创新。 11 4、充分发挥政府和行业协会的保障作用。 11 （三）重视市场营销策略的研究与分析 12 1、诞生背景 12 2、调查及推广 12 3、业绩平平 悄然离市 12 4、败因分析 13 四、致谢 13 五、参考文献 14 一、市场调查的基本概念 （一）市场调查的含义和内容 1、市场调查的含义 市场调查（Marketing Research）就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。 ④、调查项目建议书。 （3）、调查计划的制定: ①、调查计划制定的必要性。调查活动是一个完整的过程，也是一个集体配合的工作过程，由于牵扯