数字电视的整体转换及对策.pdfVIP

South China Television Journal / 2008 NO.06 数字电视整体转换 的影响及对策 053 冯元 王建忠 吴国辉 李耿晖 自2006年以来，全国各地区先后启动了数字电视整体转换，广州市也于2007年开始此项 工作。从市网来看，2008年将全面完成整体转换。由于数字电视转换范围广，涉及户数多； 同时与传统模拟电视相比较，数字电视具有收视节目增多、收视方式转变、附属功能多样、 互动性加强等特点，其全新的收视方式必定会给电视媒体的频道战略、节目编排、广告运营 等多方面造成影响。对于广州本地电视媒体来说，由于身处全国电视媒体竞争最激烈的地 区，面对境内外诸多频道的竞争，启动和完成数字电视转换将会对本地媒体造成何种影响， 是值得重点研究的问题。 为此，广州电视台策划研究室专门成立了数字电视课题小组，并先后赴青岛、南京、上 海等已经完成或正在完成数字电视转换的城市进行专题调研，在总结经验的同时也就本地媒 体实际情况提出相关建议。 一、数字电视转换对相关城市造成的影响 1. 数字电视整体转换造成较大影响的城市台——南京电视台 南京从2006年7月1日起，正式启动数字电视整体转换工作。至该年年底，基本完成主城 区70多万用户的整体转换，转换率达98％，并于2007年12月1日，通过了国家广播电影电视总 南方电视学刊学理审视 Theorization and Perspectives 局的验收。 观众，他不必再准时守在电视机前，而是可以根 在完成整体转换一段时间后，整转所带来的 据他的时间来选择白天或者深夜。从这个方面来 比较明显的负面影响，主要有： 看，由于数字电视具有集成性、专业性、互动性 ——传统电视收视率下降 的特点，将对传统的客户群体、收视市场都产生 数字电视的出现，最直观的表现就是频道 深远的影响，收视习惯和节目集成模式的改变将 数增多，导致传统电视收视率下降、收视份额 必然导致部分优质客户的分流。 被稀释。南京的数字电视转换从2006年7月1日启 2. 数字电视转换造成一般性影响的城市台 动，从7月中旬开始，尼尔森收视报告上就出现 ——青岛电视台 了一个异军突起的所谓“其他频道”，实际是指 青岛数字化转换工作完成比较彻底，采用单 收看数字电视的样本户，而且收视表现势头非常 向机顶盒，有线数字电视用户70万户。转换完成 强劲。随着数字电视整体转换的深入推进，“其 后，青岛台在节目收视等方面受到了一定程度的 他频道”项目的总体收视呈直线上升势头，一度 影响。 曾经稳定在3个点以上。晚间平均3个点的收视表 ——部分频道的收视受到冲击 现，在南京这样收视竞争激烈的城市里，完全可 在青岛台现有的节目频道中，数字电视转换 以排到前三名。随之而来的就是本地原有频道的 以后，综合频道和生活频道收视比较稳定，但是 平均收视率都有不同程度的下降。 电视剧频道和电影频道受到较大冲击。主要原因 ——传统电视节目版权受冲击 在于青岛数字电视转换后，观众能够收看的电视 南京台在数字电视转换过渡期