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注：客户对于传播的媒体都会有侧重，例如三星商用客户就会格外关注新浪科技频道，所以类似这种客户格外关注的媒体，须在大力传播的同时，在总结中将发布的篇幅、频率等重点体现。 亮点展示 保持大尺寸显示的优势地位 网络功能加强 高精显功能加强 高中低布局完备 应用方案功能 环保,节能 高科技含量 解决亚洲人饮奶吸收问题 多次获奖 商用显示器 国际品质 行业先锋 领军企业 再次强调及明确传播重点（一定与客户的期许相对应） 重点产品、活动着重展现 商用打印机 伊利营养舒化奶 牵手世博 亮点展示 对于领导人的细节的注重，最能体现工作的细致性，例如： 领导人活动流程表中体现检查装束等细节； 对于领导的细节感受需要进行总结(黄岗签约名称事件件……)； …… 亮点展示 加大传播反馈细节，以此彰显我们工作的细致（隐形体现） * * * Content Layouts * Content Layouts * * * * * * * * * Company Logo Company Logo ThemeGallery PowerTemplate 项目总结结构及技巧 目 录 亮点展示 目标总结 1 策略总结 2 4 发布总结 3 传播关键词 03 传播关键词 02 传播关键词 01 开宗明义，直接指出所有的工作紧密围绕目标来进行。 注意：以最精炼、准确的语言阐述所有的总结、策略以及发布执行等工作都是紧密围绕我们的传播目标而展开，最先将此内容提出，从而将客户思路直接带进我们的既定思路中，进行客户思维的带领。避免整个传播策略及执行的内容在阐述过程中被整体推翻。 目标总结 示例一： 将三星塑造为3G时代，行业信息化新产品与方案的主要领导厂商，并突出三星的技术及性价比优势，推动各产品线销售。 示例二： 1、形象提升：针对09年第一季度三星商用电视良好的市场表现，整体对形象层面进行宣传，提升三星商用CTV的知名度与美誉度。 2、案例推广：寻找典型的销售案例，通过与相关三星商用电视宣传点的巧妙结合，对酒店、企业视频会议等领域进行宣传。并且，通过这些典型案例的树立，提升三星商用电视在相关行业的知名度与美誉度。 示例三： 强化及提升企业内部对潘总领导力的内心皈依。突出潘总对于伊利的每一步发展起到的决定性作用，强调潘总是伊利集团唯一的、不可替代的企业领袖。 关键字的回顾与总结 代言人 社区 伊利法则 零的突破 放心奶 面向世界 服务世博 品质观 面向大众 先品后牌 可持续发展 责任导向型 绿色发展 绿色消费 创造明天 基业长青 最高品质 自然浓香纯 草原儿子 精确管理 安全健康 和谐共进 绿色领导力 面向未来 乳业领袖 奥运标准 黄金奶源 理念创新 中国制造 中国创新 绿色生产 目标总结 传播关键词 03 3G关键字 上网本2.0 3G领导者 3G产业 关键字的回顾与总结---举例说明 国际品牌 3G运营经验 目标总结 市场表现 举例： 针对09年第一季度，三星商用电视在酒店、金融、企业视频等领域的不错市场表现，5月我们对三星商用液晶电视的整体形象进行了一次全面的提升宣传，突出三星商用液晶电视目前良好的市场表现及未来广阔的发展空间。 三星CTV关键字 目标总结 目 录 亮点展示 目标总结 1 策略总结 4 2 效果总结 3 策略总结 强调客户利益点：明确客户关心重点 强调与热点结合：借力、顺势传播 强化第三方证言：提升效果公信力 展现多元化合作：传播方式创新 重点强调客户利益点，将客户最为关心的产品及品牌进行重点总结。 全国首测 强调客户利益点——明确客户关心重点 强调与社会、行业、产业、热点话题结合，进行借势顺力推广 2009年运营商上网本定制规模将达到140万台，并且将在2013年达到1000万台。3G上网本定制正成为运营商全业务竞争的焦点之一。 中国移动首批TD上网本将于3月下旬上市。 联想—— 3月6日，联想在深圳展示了TD上网本真机，但没有媒体后续报道。 神舟—— 3月11日，神舟在深圳发布了TD上网本送媒体评测。但其劣势在于：a. 屏幕分辨率小； b. 外观一般； c. 电池续航时间短； d. 非国际品牌。 强调与热点结合——借力、顺势传播 门户、垂直网站名博推广—— 1、博客《从三星TD上网本看跨国企业的不同》 2、博客《外资品牌洗盘TD上网本即成事实？》 3、博客《上网本从TD开始步入2.0时代？》 合作博主： 业界知名专家、媒体人 合作媒体： 新浪、搜狐、网易 伊利《面对面》项目新浪博客 强化第三方证言——提升效果公信力 展示传播多样