英语广告中宠儿——双关语.PDFVIP

维普资讯 商 业 褫 角 英语广告 l【】宠lL 双关语 一韩 晶 山东旅游职业学院 高 静 山东科技大学 摘【 要]广告的核心 目的是吸引人的注意力以达到推销商品，而双关是利用词或句子音近或多义的条件，使其具有双 重意义，言在此而意在彼，加深语意，给人以深刻印象。因此经典广告中双关就 自然而然成为宠儿，被广泛使用。 【关键词]经典广告 双关语 双重意义 如何引人注意并留下深刻印象就成为广告的核心部分，而双关 和产品的优异性展示淋漓尽致。 则是利用词或句子的多义及同音 I或音近) 条件，使语句有双重意 三、话语双关 义，言在此而意在彼 ．使语言表达得含蓄 幽默 ．而且能加深语意． 话语 自然意义指的是人们能按常规通过字面意义而获得的话 给人以深刻印象．这一点使得双关在广告中的地位是无与伦比的。 语意义。话语的非自然意义指人们意欲表达的意义 ．即在特定的 一 谐音双关 场合下表达 出交际者意图的语用隐含意义 ．也就是双关 表达非 谐音双关是由发音相同或相近的词构成的。使用双关的目的是 自然意义或语用含义的要求是交际者意欲使说话在交际对象身上 使得广告具有另具一格的语言风格 ，某些词语或句子在特定的环境 产生某中效果 交际对象能领会到交际者的意图。如果后者做到． 下具有两层含义．一 明一暗．既可引人注 目又使广告具有极强的感 前者就能实现。这点符合广告的交际原则。 染力．从而给广告受众留下深刻的印象．达到推销产品的终极 目标。 Timeiswhatyoumakeof．f_”(Swatch手表) 中国广告界利用谐音双关这一技巧的比比皆是，但几乎无一成为经 这财广告词就是话语双关的经典之作。话语的自然意思是 典，相反却成为众矢之的。例如 ”与时俱进”之流的蹩脚双关现在 时间在于你是如何利用的”．但它的语用隐含意义是 Swatch手表 已被明令禁止使用。以下为英语 中成功的双关典范 希望能对国内 可以使你的时间，也就是你 的生活发生改变 ，进而激起广告受众 ． 业界人士起到一定的借鉴作用，真正使用好双关这一广告技巧。 也就是话语的交际者的购买欲望。类似的还有 A“reyougoinggray Trustus， Over5000earsofexperience．(助听器的广告) too earIY7“这则黑发广告也是话语的双关。自然意义是 ”你的头 这则广告字面意思为 相“信我们 因为我们历经了5000多只 发是否自得太早 了7”但是这句话不是朋友之间关心的话语或者 耳朵的检验 “。但是 由于英语中ears—years是 同音 ．所 以这里的ears 是调侃之言。而是广告商的广告用语 ．因此它的终极 目的 也就 除了有它的本音 ”耳朵 “的意思以外，还兼有 years 的 ”历史 是话语 的非 自然意义为 “你应该用我们的产 品来消除早生的华 悠久”之意。双关的运用充分暗示了助听器悠久的历史，久经考 发 “之所以用 ”Areyougoinggraytooearly?”这一疑问句形式 验的上乘质量。 FromSharpminds comesharpproducts”中的两个 目的是激起人们的兴趣．间接地表示建议、劝告或者提供信息． ” sharp”充分体现出夏普这一国际知名品牌在广告创意上的良苦用 有利于消除消费者与广告商的距离 ，起到推销产品的作用。 心．相信只要看过这则广告的人都会对它和它宣传的产品印象深 四．语法双关 刻 过 目难忘的。 语法双关是指 由于语法方面的问题产生的双关．如省略结构、 二、词汇双关 某词或词组具有两种 以上语法功能等。 词汇双关是利用词语多义性在特定环境下形成 的双关。这类 Cokerefreshesyou Iikenoothercan． 双关在广