地产别册合作方案.ppt

P20 封底 剑桥郡的图片铺底 制作团队 * 别册名称： 剑桥郡的世界（剑桥郡启示录） 别册立意： 壹：豪宅改变时代 中国的豪宅，创造了一个时代的建筑风格；中国的豪宅，改变了的一个国度的居住理念；中国的豪宅，引领了一个阶层的生活方式；中国的豪宅，塑造了一段历史的形成。 一个国家的建筑特性，是这个国家整体特性的体现，是给予历史、地理、文化、气候之上而建造的“可行之理想建筑”，21世纪的中国，正在进行一场“造城运动”，以豪宅为最高品质代表的“新经典时代”，融合了世界各地、各个时期最优秀的因素，在东方大地上竖立起了具有示范效应的代表——它不仅仅是一个家，而是反映了中国现在所处时代的价值观和自信，反映了中国人对美好生活的向往和追求。 贰：经典可以创新 英国天才作家鲁思·伦德尔认为，“永恒的东西，不局限于这个时代”。而经典是可以被重新塑造和创新的，正如路易十四，选取了自己最热爱的古罗马的经典建筑在巴黎进行复制，于是，街道、码头、商场、喷泉……一切都按罗马帝国的样子建造。但是，他更是创造了一个新的经典：诚如后人评论路易十四对古罗马的经典模仿时说，“法国并不如某些人所怨尤的，带有罗马风格，反之，罗马的艺术附属于路易十四。” 也正是这个原因，古典英国和新兴美国的经典建筑群落——剑桥郡——会在21世纪的中国，珠江之畔的广州——出现！航空距离为 和 公里的一个城区，被时代的巨大磁力所吸引，坐落在了盛世的中国之南。 叁：生活被建筑塑造 一个建筑可以向我们生动地展示出我们“理想生活”的状态可以是什么样子。建筑在创造幸福生活的能力上，远远超出了运动、艺术、休闲方式等等因素，而又将他们涵盖于其中——这正是建筑的伟大之处——它确确实实改变了生活！ 这是非常艰巨的一项伟大工程，《逻辑哲学论》的作者，哲学家维根斯坦说，“你认为哲学很难，可我告诉你，跟成为一个优秀的建筑师相比，它根本算不得什么”。剑桥郡为我们的幸福生活带来了什么——城央的第一居所、学术文化的气息、山水的共融、古典的骑士精神、高尚的运动、艺术的体验……在剑桥郡这里，给出了崭新的定义和阐释：房子最终是用来居住的，正如人类的历史，无论是何种制度，何种思想，以及人类最高端和最朴素的所有美好的梦想，其终极的目标，都是指向幸福的生活。 剑桥郡将不仅仅是一个名称，也不仅仅是一个建筑群落，甚至也不仅仅是一种文化，它终将成为一种生活，乃至人生阶段——它将被历史所记录，也将被时间所证明。 这就是剑桥郡的世界，这就是剑桥郡给予我们的启示。 别册框架： P1：封面 建议用过去剑桥郡在宣传中常用的画面，这样起到宣传统一性的效果。 也可从此次拍摄中进行图片选择。 P2-3： 标题：剑桥郡启示录 方向：如前文的立意，全面呈现剑桥郡所带来的对中国豪宅、对新阶层的生活、对新的生活方式的巨大影响和意义。 文字： 1000字左右 图片：气势磅礴的铺底大图，具有泊爵最显著的特征和经典元素。 P4—5 “剑桥郡·泊爵”之魂 方向：英国的剑桥郡有35个学院错落有致地分布在10万人左右的小镇；美国马萨诸塞州的剑桥城，哈佛大学、麻省理工学院、波士顿大学、马萨诸塞大学都建于此；第三个剑桥郡，在广州雅居乐。 它们共有哪些相同的气质和特征，它们共有哪些相同的地理和建筑，它们共有哪些相同的理念和文化，它们共有哪些相同的生活和幸福…… 文章将由刚从剑桥大学归来的白主编执笔，从三个剑桥郡相通的气质、精神着手，带出雅居乐剑桥郡·泊爵的独特气质。 呈现方式：1500字文章＋美国和英国两个剑桥的小图边栏辅助 P6——9：十大启示录 方向:剑桥郡树立了豪宅的标准，泊爵树立了别墅的标竿，而泊爵的主人们树立了高端人群的新生活方式： P6 启示录一 标题：居所名称——是一种主人对生活的态度 著名的流水别墅，象征着对自然的向往与融合；著名的左岸，象征着对自由和文化的追求；著名的玻璃天堂屋，象征着对阳光和空间的梦想……那么，雅居乐：剑桥郡·泊爵的这个名字，又有怎样的象征，选择了雅居乐：剑桥郡·泊爵的人，选择了怎样的一种人生态度？ 配图：流水别墅+泊爵大门 P6 启示录二 标题：地理环境——人类为什么选择山水之居 人类的文明发迹于水，人类的居住也离不开水；在大河文明时代，沃野千里，灌溉便利，独特的环境为人类的生存创造了良好的条件。人类便在这些地区生产劳动，生息繁衍，大河流域也就成为人类文明的发源地。随着人类物质力量的增长，使人类更追求与自然的和谐共融，人类的居住也就把水、山、气、林等等因素纳入理想居住之中……剑桥郡·泊爵，拥有…… 配图：山涧别墅 +泊爵湖景 P7 启示录三 标题：建筑风格——是建筑的美德体现 一栋建筑也有自己的美德？是的。伟大的建筑，