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作业 按学号六人一组分组进行调查 按照上课所讲的内容进行逐步实施社会调查 按所给的市场调查报告格式进行书写调查报告 11月30号上交作业 * 第五章 广告市场调查 广告市场调查概述 广告市场调查的步骤与方法 广告市场调查的内容 一、广告市场调查概述 广告市场调查的概念 广告市场调查的特点 广告市场调查的作用 广告市场调查的类型 广告市场调查的概念 运用科学的方法，有目的、有系统地收集、记录、整理分析与市场有关的情报资料，了解市场的过去和现在的状况，为企业进行市场预测和营销决策提供依据。 广告市场调查的特点 目的性 实践性 相关性 广告市场调查的作用 广告市场调查有助于企业开发和生产适销对路的产品 广告市场调查有助于企业在市场竞争中羸得有利的地位 广告市场调查有利于企业制订正确的营销战略和策略 广告市场调查的类型 根据性质和目的来分 探测性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查 根据对象和特征来分 普遍调查 典型调查 重点调查 抽样调查 二、广告市场调查的步骤和方法 预备调查阶段 初步情况分析 非正式调查 确定调查主题 广告市场调查的步骤 二、广告市场调查的步骤和方法 正式调查阶段 制订调查计划 调查目的 调查项目 调查方式 经费估计 调查日程安排 设计调查表格 搜集调查资料 广告市场调查的步骤 二、广告市场调查的步骤和方法 结果处理阶段 整理分析调查资料 写出调查报告 实施反馈追踪调查 广告市场调查的步骤 二、广告市场调查的步骤和方法 询问法 访问调查法 电话调查法 会议调查法 通讯调查法 广告市场调查的方法 二、广告市场调查的步骤和方法 观察法 直接观察法 亲身经历法 痕迹观察法 行为记录法 广告市场调查的方法 二、广告市场调查的步骤和方法 实验法 实验室实验调查法 销售地区实验调查法 模拟实验 消费购买动机的实验 心理调查法 动机调查 投射调查 广告市场调查的方法 三、广告市场调查的内容 1、市场方面 A、市场占有率 B、市场规模 C、竞争品牌占有率 D、目标市场大小 E、目标市场特征 F、市场发展趋势 G、市场预测 三、广告市场调查的内容 2、产品方面 A、产品外观属性方面 B、产品质量方面 C、产品价值方面 E、使用方法方面 F、使用效果方面 G、服务方面 H、情感性反映方面 I、总体评价方面 三、广告市场调查的内容 3、消费者基本资料 A、地理分布、城乡差别 B、收入状况 C、职业分布 D、性别构成 E、受教育程度 F、宗教信仰 三、广告市场调查的内容 4、消费行为方面 购买的兴趣程度 购买的可能性 购买的计划性 推荐该产品的意向 实现购买的阻力 品牌忠诚度 品牌依赖度 三、广告市场调查的内容 5、竞争对手调查 A、竞争对手的市场情况 B、竞争对手的产品情况 C、竞争对手的消费者情况 D、竞争对手的广告情况 *