老鼎丰食品品牌营销推广策划方案 (NXPowerLite).pptVIP

春日融融，是令人惊喜的美好时光，万物吐芽生发，人体的阳气也顺其自然地向外舒展。唐代孙思邈在《千金 方》中提出：“春七十二日，省酸增甘，以养脾气。”春 季肝气旺，多食甘温之品可以防止脾胃虚弱。 老鼎丰鸳鸯果 老鼎丰砂糖桃 夏日炎炎，是阳气最盛的季节，气候炎热而生机旺 盛。相对于人体养生保健来说，夏日气温高，暑热邪盛， 人体心火较旺，因此需食用具有清热解毒清心火作用的糕 点。 老鼎丰绿豆糕： 色泽嫩绿，口感细润紧密，清香绵软不粘牙的特色。有清热解毒，祛暑止渴、明目退翳、美肤养颜之功效，是很好的清热解毒，保肝益肾的消夏小吃 。 秋季天高气爽，草木凋零，大地气象明朗。暑夏的高温已降低，夏季过多的耗损应在此时及时补充。养生饮食 的要点在于生津、益胃、清燥、润肺，选择润燥滋阴的饮 食，增强人体的免疫力 。 蜂蜜无水蛋糕： 秋天服用蜂蜜，可以防止秋燥对于人体的伤害，起到润肺、养肺的作用，使人健康长寿。 老鼎丰栗蓉饼： 秋天食用栗子，主益气，厚肠胃，补肾气。有补肾健脾、强身壮骨，益胃平肝等功效。 　冬日是万物潜伏闭藏的季节，正是人体养藏的最好 时刻。机体处于寒冷的环境中体内的代谢率加快，脾胃机 能较健旺，因此，可适当增加些“肥甘厚味”的食品，于 体内贮存一定的能量，为来年的“春生夏长”作好准备。 老鼎丰奶油卷 老鼎丰长白糕 将传统的油茶面重新研制、包装，开发成休闲饮品，在自营店等场所品尝老 鼎丰糕点时，可作为辅助营销饮品，形成“传统糕点+油茶面”的全新营养 组合进行体验式销售。 产品策略（三） 渠 道 策 略 设计“老鼎丰移动展销车”，各式产品包括各种糕点、冰品、糖葫芦等。 渠道策略（一） 可将老鼎丰进入中央大街“东北特产店”，将老鼎丰打造成旅游休闲食 品，扩大市场。 渠道策略（二） 在中央大街设置“老鼎丰冷饮厅”，在厅内有老鼎丰各式糕点及冰品，供消 费者选择。日可设有免费热水，冲泡老鼎丰油茶面。 渠道策略（三） 茶点作为一款精雅的食物，与好茶相配如红花与绿叶般相得益彰。一壶上等清茶，些许佐茶的老鼎丰精致糕点，品出人生的韵味。 一杯香茗，两道点心 渠道策略（四） 老鼎丰与茶庄形成合作关系，设置老鼎丰茶点配送车，扩大销售渠道，增加市场销量。 渠道策略（四） 老鼎丰配送车 广 告 策 略 广告宣传的主题： （1）随心分享老鼎丰 随心选择、随心分享，既体现老鼎丰产品的丰富性、便携性，也将老鼎丰年轻化的感觉通过“分享”体现了出来。 （2）老鼎丰 健康美食 乐在分享 充分结合老鼎丰食品品质保证的优势，融入美食概念，将年轻基于传统，将传统寓于年轻，双重优势突显分享思想。 （3）老鼎丰 你我的分享 因为分享拉近你我的距离，因为分享拉近老鼎丰与年轻消费者的距离，一语双关，将年轻化进行到底。 媒 体 策 略 投放方式： 根据产品特点以及节日时间，选择合适的户外站亭点位，在各个阶段投放不同的产品及提升品牌形象。 投放时间：2012全年 投放位置：见户外广告点位 户外媒体投放建议： 其他投放建议： 电梯间静态广告 楼宇LED广告 户外高空立柱广告 活 动 策 略 1、活动概况 2、活动主题阐释 3、活动创意阐释 4、活动形式 5、活动宣传 6、活动执行 目 录 活动概况 2012年，正值老鼎丰新厂正式投入生产后的第一个完整之年，也是老鼎丰建厂百年后的第一个元年，老鼎丰集团将在今年进行一系列的“大动作”。为配合老鼎丰的发展战略，结合哈尔滨市场实际情况，海润经过深入的市场调研和严谨的推敲讨论综合考虑选择了最适合老鼎丰企业自身的系列营销促销活动。以活动扩大产品消费人群，以活动带动消费者购买情绪带动产品销量提升。 活动主题阐释 创意阐述：老鼎丰作为一家百年企业，承载了几代哈尔滨人共同的回忆。从微博调研的结果中我们不难看出，很大一部分年轻人购买老鼎丰，尤其是糕点类产品，是出于一种对于小时候味道“忆往”的情感诉求。而今年作为老鼎丰百年厂庆后的“新元年”，是产品、店面乃至整个生产销售系统的“升级”之年。在这样的时间，以这样的主题作为今年的活动主线，不仅满足了消费者的心理需求，也阐释了企业发展的战略。 老鼎丰 忆往情“升” 活动形式 网络线上互动活动 工信部日前发布的数据显示，截至2011年年底，我国互联网网民数量达到5.13亿人，互联网普及率达到38.3%，较上年底提升4个百分点。这也意味着，老鼎丰要紧跟时代步伐，必须占领互联网这个新兴战略要地，与其他竞品相抗衡。 在网络调研中我们发现，其实老鼎丰食品在年轻人心目中的地位极高，口碑极好。而且，在相当一部分年轻人心中，老鼎丰的地位是其他品牌不可替代的。 因此，我们要通过线上互动活动配合线下活动开展，使各种营销促销活动更具有参与性和互