基础写作 经济文书.doc

第二章 经济文书 经济文书概述 （一）经济文书的含义与类别： １.含义：指社会组织与个人以经济内容为核心构成的专业文书。 2.分类：包括经济报告、合同、广告、说明书等。 （二）经济文书的作用 1.研究经济，发展生产。 2.沟通市场，调节供应 。 3.传播理论，普及知识。 （三）经济文书的特点 1.体现经济专业属性 2.体现理论联系实际原则 3.体现政策和法规属性 （四）经济文书的写作要求 1.掌握并体现分类特点 2.客观真实，实事求是 3.严格遵循数理逻辑 二，广告 广告一词源于拉丁语，本义为“我要大喊大叫”，从而引起注意。 广告的含义与特点： 广告含义:利用媒介传播手段，以塑造形象、推销商品或劳务为目标的经济文书 广告的特点：（1）适度夸张（2）重复传播（3）创意致胜 广告传播的四个层次：（1）引起注意（2）影响感情（3）转变观念（4）激发行为 （二）广告的类型 1.形象广告: （1）形象广告含义：以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的广告。 （2）形象广告内容： ①介绍组织基本情况： 名称、标志设计；业务范围和特色；历史传统…… 例：南通市城市形象广告之一：地理定位 南通城市形象广告之二：历史定位 ②宣传组织的价值观念 组织理念、社会责任，对公众的关怀和敬意等。 ③宣传组织活动的广告 庆典预告、产品获奖、招聘人才、文体活动等，使受众了解组织最新动态。 ④消除组织不良影响。 因产品质量问题、工作失误导致信任危机时，向受众致歉，说明事实真相，挽回声誉。 2.公益广告 （1）公益广告含义：公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播。 （2）公益广告内容： ①公益性主题制作的广告。 ②组织直接参与某项公益事业制作的广告。 3.观念广告 含义：首倡某种观念和意见的广告。 例： “绿色出行，奔向奥运——少开一天车在行动”  ?a?a?°燕雨盟盟?±车友俱乐部 4.商务广告 含义：以推销商品或劳务为主要目的的广告。 （三）广告方案的设计 1.广告文本的要素： （1）广告标题（2）广告正文（3）广告语（4）广告随（附）文 2.广告文案设计的原则： （１）广告类型定位要准确； 形象？公益？观念？响应？商务？ （2）广告主题（语）要明确； （3）广告文案要体现媒体特点 3.广告文本设计要求 （1）广告语要锤炼。 ①简洁准确型 ②恰切生动型 ③一语双关型 ④幽默风趣型 ⑤化贬为褒型 ⑥人本温馨型 ⑦自我谦虚型 ⑧适度夸张型 附：锤炼广告语应注意： ①不宜夸张过分 ②不应涉嫌低俗 （2）文本创意要新颖 ①虚拟情境 ②激活想象 ③巧用道歉 ④善意问候 ⑤制造冲突 ⑥借力打力 三，经济合同 （一）含义和分类 1.含义：合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。 2.合同的分类 （１）按合同形式划分： ①表格式合同 ②条款合同 ③表格条款综合式合同 （２）按业务性质划分： 保管合同 委托合同 赠与合同 买卖合同 技术合作合同 承揽合同 租借合同 （二）格式与结构： 1.表格式合同： 　　　　　　　　　　　　　　　 2.条款式合同： 写作要领： 1.内容的合法性：依法制定，否则不受法律保护。 2.格式的规范性：按规定撰写，不可随意。 3.措词的严密性：行文准确规范，没有歧义 4.条款的完备性：责、权、利清晰具体，不能遗露。 课后练习（二选一）： 一、请根据下述内容，两人一组，分别扮作买受人和出卖人，写一份条款式“买卖合同”： 东港市土产杂品公司（买受人）向东安县宇光厨具有限公司（出卖人）订购白泥砂锅3万只，无包装，大、中、小规格各1万只，总金额43万元，单价大18元/只，中15元/只，小10元/只，议定于今起3个月内。分三批均衡交货，在供方所在地交货与验收，货款在第一批提货5天内交付50%，全部交货后再付50%。 二、两人一组，磋商写稿，为中国计量学院人文社科学院拟一份形象广告文案。