2012益阳市大众运动会策划方案3(青奥长跑).doc

“全国青年迎青奥”长跑比赛 暨益阳市2012年第十二届大众运动会 活动策划 第一部分 背景及优势 背景 2012年为奥运年，借2008北京奥运会的成功举办，奥运已经深入到每个中国人的内心和平时生活。为进一步落实《全民健身计划（2011-2015年）》和《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》（中发[2007]7号）精神，激发益阳全市广大人民群众参加全民健身活动的热情，为青年奥运会的成功举办营造良好氛围，根据国家体育总局、教育局、共青团中央和第二届青年奥林匹克运动会组织委员会关于举办“全国青年迎青奥”长跑活动的要求，益阳市作为第四阶段开展本次活动的全国52个历史文化名城，结合益阳市2012年第十二届大众运动会，预计将于6月17日举行“全国青年迎青奥”长跑活动暨益阳市2012年第十二届大众运动会。 第二部分 机构及媒体 组织机构 主办单位：国家体育总局、教育部、共青团中央、第二届青年奥林匹克运动会组织委员会 承办单位：益阳市人民政府 协办单位：益阳市教育局、共青团益阳市委、益阳市公安局、益阳市广播电视局、益阳日报社、益阳市卫生局、益阳市高新技术开发区 执行承办：益阳市体育局、芒果Radio益阳之声 媒体报道阵容 广播电台：湖南人民广播电台旗下湖南交通频道、893汽车音乐电台、新闻频道、经济频道、文艺频道、旅游频道、乡村频道，以及芒果Radio各地市联盟台益阳之声、永州之声、张家界之声、湘潭之声、郴州之声、吉首之声。 电视台：中央电视台、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南移动电视、湖南卫视公共频道、益阳电视台 报纸：中国青年报、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、金鹰报、益阳日报、益阳城市报、益阳晚报 网络：新浪网、新浪微博、腾讯微博、红网、芒果广播网、金鹰网、益阳政府网、金鹏网、新益网 第三部分 活动亮点 声振高端——打通强大行政网络之脉 活动作为青年奥林匹克运动会的系列活动，将邀请湖南省体育局领导及奥运冠军参与开幕式。益阳市委市政府高度重视本次活动，市委书记马勇、市委副书记、市长胡忠雄亲自担任本次活动名誉主任，副市长黄东红担任本次活动主任，奥运冠军、益阳市体育局副局长龚睿那担任本次活动副主任及秘书长，各市直单位一把手分别担任本次活动副主任及委员。政府主导、强势媒体参与，充分利用行政和市场手段推广企业品牌，开拓企业市场“蓝海”。 借势奥运——湖南省体育局领导、益阳市委书记、市长与奥运冠军以及赞助企业领导共同起跑 开幕式现场湖南省体育局领导、益阳市委书记、市长以及各到场领导将与奥运冠军带领益阳市各参赛队伍，共同起跑，象征奥运精神在益阳发扬光大，通过“更快、更高、更强”的奥运精神，凝聚全益阳市民全心融入益阳“后发赶超”战略中来。通过借势奥运，将极大推动企业形象及品牌美誉度，是企业迅速扩大影响力难得的机遇。 全民参与——企业营销最直接最广泛的手段 本次竞赛要求市直机关以单位组队，中央、省属驻益单位，市属企事业单位和各区县（市）单独组队全程参与本次运动会，参加迎青奥长跑的省市领导及运动员更是达到近万人，加上省市媒体策划宣传，必将在全市范围内形成关注焦点，成为全民参与的一次盛会，也是企业最直接接触消费者的绝佳机遇，影响范围直达整个益阳。运动会还将根据企业需要，把一些比赛赛事地点定在企业宣传绝佳地段，充分扩展企业影响力，对接企业营销。 全媒体整合联动——阵容强大的席卷式宣传 （1）主流媒体联动宣传：从大众运动会开幕式暨全国青年“迎青奥”长跑活动到大众运动会的整个比赛过程，省级媒体将进行全程新闻报道宣传，益阳日报、益阳电视台、芒果Radio益阳之声等本地主流媒体将进行立体整合式联动宣传炒作，芒果Radio益阳之声还将对运动会进行全程报道。 （2）新媒体话题炒作：新浪网、新浪微博、腾讯微博、红网、芒果广播网、金鹰网、益阳政府网、金鹏网、新益网都将对活动进行重点炒作宣传，“网络水军”重点策划炒作名人嘉宾、奥运冠军。 第四部分 活动细案 活动流程 宣传期 时间：2012年6月11日——6月17日 内容： 芒果Radio益阳之声对“益阳市2012年全民健身日系列活动暨第十二届大众运动会”进行全程宣传，并对活动冠名进行顶级宣传，对赞助企业进行全频宣传； 由益阳市委市政府组织，益阳各大主流媒体进行新闻报道，为本届大众运动会制造声势； 省级各大媒体新闻报道，扩大本届益阳大众运动会在全省的宣传及影响，扩大益阳的城市知名度，塑造益阳健康活力的城市品牌； “全国青年迎青奥”长跑活动暨益阳市2012年第十二届大众运动会开幕式 时间：2012年6月17日 地点：益阳奥林匹克中心 内容： （一）活动安排 7:30各组工作人员、裁判员到达指定工作岗位； 8:00-8:30起点裁判长集合队伍，摄像组开始录像； 8:40-9:00开幕仪式（起跑仪式）开始