2010昆明汽车文化节一汽丰田汽车车展策划案.pptVIP

PART NINE：Media schedule 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——媒体排期 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——媒体排期 第一阶段：宣传期： 广播：FM954汽车广播：11月1日至11月15日 15秒10站点套播广告15天 网络：易车网：11月1日至11月20日首页通栏广告20天 云南信息港汽车频道： 11月1日至11月20日首页通栏广告20天 七彩公交：11月1日至11月20日，15秒硬广告 第二阶段：车展期间报道： 在车展期间，积极参加各媒体的现场直播报道，比如网络直播，广播专题报道等 第三阶段：后续报道： 车展结束后一周，媒体声音采取软文报道的方式进行，主要宣传内容为销量、后续店头试驾活动预热、公益进展活动情况等。 PART TEN：Costs are expected to 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——费用预计 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——费用预计 PART ELEVEN：Company profile 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——公司简介 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——公司简介 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——结束语 现在，汽车行业都在强调CS，而部分企业关心的可能只是排名，而一汽丰田的目标则是要追求成为客户头脑中的No.1和首选品牌。因此，除了做好每一次接待之外，更要把这样的态度贯穿到每一次销售、每一次市场活动上。 说到本次车展，它除了是一个群英荟萃的舞台之外，更是一个华山论剑的地方，相信很多品牌都会从公益活动的主题上做文章，但是我们的目标却是能够把爱心活动真正落实，并将活动的信息和结果反馈给活动参与者，这样不仅能打动活动的参与者，更能重新唤起一汽丰田的品牌美誉度。 在历届的昆明车展上，一汽丰田都取得了可喜的销售成绩，同样希望一汽丰田能够在2010昆明汽车文化节上再创辉煌。 谢谢大家的聆听 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田 参展策划方案 目 录 市场分析 主题介绍 形象改善计划 如何集客？ A卡客户收集 现场订单促进 现场活动设置 物料设计 媒体排期 费用预计 公司简介 PART ONE ：Market analysis 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 2010昆明汽车文化节”概要： 　 已成功举办6届的“昆明汽车文化节”今年将全面升级，由地方性展会升格为全国性展会。本届车展已更名为“中国西南（昆明）国际汽车博览会”由于中国国际贸易促进委员会汽车行业分会和深圳市联合车展管理有限公司这两大强手的加盟，以及地方政府、云南日报报业集团的强强联合，使得本届车展实现了办展机构从“地方性机构”到“全国性机构”的升级，展会规模从“2万平方米”到“5万平方米”的升级，车展活动从“区域性”到“国际化”的升级，车展服务从“大众化”到“个性化”的升级。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 昆明汽车市场情况分析： 　 由于昆明城市建设进程的不断加快，以及新增城市人口的增加，昆明的汽车消费能力仍旧呈现继续上升的态势。而在昆明举办的最具影响力的两大车展，正式6月份的国际车展和11月的汽车文化节。此外，这两大车展中的成交量都不断上升，就拿6月份刚刚结束的国际车展来说，展期内总共吸引了25万人参观，参展的58个品牌在车展上共计销售车辆3102台，总成交额超过4亿元。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 下面就目前一汽丰田的市场情况进行一个简单的SWOT分析： 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 优势： 1、一汽丰田2010年推出了全新普拉多、新威驰、新锐志及新卡罗拉，加上09年年底推出的全新皇冠，就新车投放数量来说相对比较密集； 2、一汽丰田的服务能力在云南地区属于一流水品，重视CS改善，有不错的市场口碑； 3、一汽丰田品牌有着深厚的市场积淀和辉煌历史。 劣势： 1、“召回门”事件余波未散； 2、近期的反日风波。 威胁： 1、中级轿车市场竞争激烈，尤其下半年各厂商新车上市节奏加快，媒体的关注度分散； 2、品牌知名度与信誉度的恢复需要相应过程； 3、迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力 机会: 1、一汽丰田在新能源开发领域处于业界领先地位； 2、在深受云南市场喜爱的SUV车型领域，一汽丰田有兰德酷路泽、普拉多及RAV4三款高质量的车型分部； 3、三家经销店的服务水平在云南地区处于较高的水准。 就以上的SWOT分析，我们可以得出参加本次汽车文化节的主要基调： 一、就今年新上市/改款车型进行集中的包装和展示